Evoluir rápido para acompanhar a velocidade do mercado e da economia. Se em muitas empresas essa “máxima” fica apenas na teoria, na Editora Alto Astral a celeridade das coisas chega a surpreender. Apenas seis anos depois de estar consolidada no setor editorial, a empresa começou - em 1992 - a explorar o mercado externo. Atualmente, novos projetos e potenciais mercados estão nos planos do empresário JoãoBidu.
“Nós começamos com o envio da Guia Astral para Portugal, nosso carro-chefe no mercado de astrologia. Depois passamos a enviar outros títulos, e a circulação das revistas foi aumentando. Hoje a gente já está imprimindo lá a Guia Astral, a Boa Sorte e a Salmos & Anjos. Também enviamos revistas de receitas e de trabalhos manuais, que estão tendo uma aceitação muito boa em Portugal”, detalha JoãoBidu.
No ano passado foi montado um escritório em Lisboa que, no momento, é voltado à área de publicidade. Mas já há planos para transformá-lo numa extensão da editora. Periodicamente, a Alto Astral envia 15 títulos para Portugal, chegando a 100 mil exemplares por mês.
Mas os astros da equipe da editora também atuam em outros mercados, como na Argentina, Venezuela, Uruguai, Espanha, México e Estados Unidos. Para esses países, as revistas chegam com idioma espanhol. A editora envia o material e uma empresa de São Paulo faz as traduções.
“No ano que vem vamos lançar uma revista de receitas, em inglês, nos Estados Unidos. No mercado de língua hispânica nós ainda estamos engatinhando, não há uma posição consolidada como temos em Portugal. Mas temos metas de ampliar a participação, apesar de ser um mercado muito difícil de trabalhar, pois a informação não chega até nós com a rapidez que precisamos, alguns países têm problema de pagamento etc. Então, estamos analisando tudo isso”, revela o empresário.
Pesquisa de mercado
Ciente da necessidade de estar sempre em sintonia com os anseios do público consumidor de revistas, a Alto Astral desenvolve um trabalho aprofundado de pesquisa de campo. O retorno obtido dos leitores leva a empresa a aperfeiçoar eventuais brechas e a desenvolver novos projetos.
De acordo com o gerente de marketing da empresa, Silvino Brasolotto Júnior, a incursão da editora no segmento infantil foi motivada pelo desejo do público, detectado durante as pesquisas de mercado.
“Temos uma equipe de seis funcionários, além de estagiários, só para trabalhar nessa área de pesquisa. No caso das revistas infantis, o trabalho de pesquisa foi muito interessante. A equipe foi em várias escolas, conversou com os alunos e as informações obtidas junto a eles foram trazidas à empresa. A partir disso e do nosso conhecimento do mercado, lançamos três revistas próprias e três licenciadas para o público infantil, no final do ano passado”, conta.
Novos projetos: alvo constante
Uma grande empresa, uma grande equipe. Segundo o gerente de produção da Alto Astral, Sandro Paveloski, a Redação da editora conta com mais de 70 pessoas entre jornalistas, ilustradores, setor de artes, produção editorial, fotografia e pré-impressão. Há ainda os colaboradores e profissionais contratados de forma indireta, que atuam principalmente nas sucursais de São Paulo e Rio de Janeiro.
“Entre os colaboradores estão culinaristas, mulheres que fazem trabalhos manuais como bordados, consultores esotéricos nas áreas de astrologia e numerologia, e outros. A equipe chamada de indireta soma mais de 30 pessoas, fora as empresas que trabalham em parceria com a gente”, diz Paveloski.
Segundo ele, a demanda por novos produtos é constante, bem como a disponibilidade e a disposição da equipe da Alto Astral em explorar novos segmentos.
“Há vários anos nós estudamos o segmento masculino. As nossas pesquisas de mercado mostram que há um interesse dos homens em ter uma publicação exclusiva. Para estar no mercado de revistas, é preciso estar sempre ligado no novo. Estamos sempre sondando o mercado voltado ao leitor masculino. Que tipo de revista poderia ser criada - comportamental, de esportes, de veículos - nós ainda não sabemos. Mas estamos ligados”, assinala Paveloski.
Qualidade gráfica
Ter alta qualidade de impressão dos produtos editados sempre foi premissa básica da Alto Astral. De acordo com o gerente de custos gráficos e exportação da empresa, José Antonio Rodrigues, cinco gráficas prestam serviços à editora.
“Ao todo, nós imprimimos 3,5 milhões de exemplares por mês, somando as publicações de circulação nacional e internacional. Todas as gráficas que trabalham conosco pertencem a grandes grupos e utilizam equipamentos de alta tecnologia”, destaca o gerente.
Valorização profissional
Caminhar juntos, compartilhar, trabalhar em equipe. Tudo isso está entre os valores da Editora Alto Astral. A coordenadora de recursos humanos (RH) da empresa, Isabel Madureira, diz que a valorização das pessoas e das relações humanas tem prioridade, desde os funcionários até os leitores.
“Acreditamos e confiamos no desenvolvimento das pessoas, tanto na vida pessoal quanto no trabalho. Entendemos que cabe à empresa disponibilizar as oportunidades para que as pessoas desenvolvam suas aptidões e seus talentos num ambiente de respeito, liberdade e de muito alto astral”, ensina Isabel.
Segundo ela, todas as ações de RH são organizadas de forma que seja possível compatibilizar as aspirações individuais com as necessidades organizacionais. “É um trabalho em conjunto para identificar as convergências possíveis, pois só assim acontece um crescimento recíproco”, finaliza.
