São Paulo - Bebida que é de longe preferência nacional, a cerveja nunca conseguiu fixar-se entre os formadores de opinião como uma bebida especial, glamourosa, de múltiplos sabores, degustável. Um paradoxo para um setor que investe tanto em marketing e mídia, que está nas mesas da esmagadora maioria dos lares brasileiros, e que é presença obrigatória nos grandes acontecimentos sociais e esportivos do País.
Foi para reverter esse quadro que a AmBev, hoje a maior fabricante mundial de cerveja e dona de marcas poderosas como Brahma e Antarctica, montou um programa institucional de envergadura focado nos formadores de opinião. O objetivo é levar informação (história da cerveja no Brasil e no mundo, processos de produção, qualidades do produto etc) e realizar meetings de degustação, monitorada por mestres cervejeiros.
O caso será um dos destaques do 9.º Congresso Brasileiro de Jornalismo Empresarial, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas, em apresentação que será feita pelo executivo Alexandre Loures. O evento será realizado em maio, nos dias 3, 4 e 5, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.
O painel liderado pelo presidente do Comunique-se, Rodrigo Azevedo, mudou: a pesquisa Quem é quem no mercado das agências de Comunicação no Brasil vai dar lugar à apresentação da pesquisa As assessorias de imprensa na visão dos jornalistas. Será o terceiro ano consecutivo em que a pesquisa integrará o temário do Congresso, mostrando como as redações brasileiras avaliam os profissionais das agências, os releases, as coletivas de imprensa, os follow-ups, o atendimento etc.
Central de Notícias
A Mega Brasil, organizadora do evento, firmou uma parceria com a Maxpress, PRNewswire e Studio Eletrônico para a montagem de uma central de notícias dentro do congresso. A experiência acontece pelo 2º ano consecutivo e envolve a cobertura de todo o conteúdo do evento, que inclui sete conferências e 28 palestras temáticas. A estrutura do News Center Mega Brasil contará com, aproximadamente, 45 profissionais, entre repórteres, editores, fotógrafos e equipe técnica, na produção de reportagens escritas, material fotográfico, matérias para rádio e tevê, especialmente elaborados para transmissão via Internet.
A estrutura de transmissão que está sendo montada para este ano garante até mil acessos simultâneos, sem queda de qualidade na recepção. Uma das principais novidades do projeto será a estréia da Rádio Mega Brasil Online, que já opera em circuito fechado, em fase experimental, e que dará cobertura ao evento, dentro da sua programação.
Focada na Comunicação Corporativa, a radioweb da Mega Brasil inicia suas operações com 10 horas diárias de transmissão, oferecendo um repertório de música de altíssima qualidade (Jazz e MPB), boletins do Jornal da Comunicação Corporativa feitos de hora em hora, além de programas diários de debates e entrevistas, com a participação de colunistas e de correspondentes baseados no Norte, Nordeste, Sul e Sudeste do País.
Outra novidade prevista para a cobertura do Congresso deste ano é a transmissão ao vivo de matérias para tevê. Para tanto, está sendo estruturado um telejornal que trará informações sobre o evento e entrevistas com participantes e palestrantes.
O evento, que tem confirmadas três presenças internacionais, continua com inscrições abertas. Serão, no total, sete conferências magnas, 28 palestras temáticas, dez workshops, oito visitas técnicas/culturais, além da entrega do Prêmio Personalidade da Comunicação a Octavio Frias de Oliveira, publisher da "Folha de S.Paulo", em solenidade programada para o dia 3 de maio, às 19h30. A programação completa e outros detalhes do evento podem ser conferidos no portal Mega Brasil - www.megabrasil.com. Outras informações pelos telefones (11) 5573-3627 ou 7573.
