Foi divulgado ontem à tarde, na sala 1 da Universidade Estadual Paulista (Unesp), o resultado da pesquisa Top of Mind, que aponta as marcas mais lembradas pelo público bauruense e traça o perfil do consumidor da cidade. O JC foi o mais lembrado na categoria jornal impresso, com 80,43% das respostas.
O levantamento, inédito em Bauru, foi realizado pela Empresa Júnior de Relações Públicas (RP Jr.) da Unesp a pedido do grupo Melhores e Cia, que desenvolve o mesmo trabalho há seis anos em diversas cidades do Interior paulista, como Ribeirão Preto, Araraquara e Franca. A intenção dos organizadores é apontar as marcas mais lembradas, levantar o perfil do consumidor da cidade e estimular a competitividade entre as empresas.
Segundo a organização, a pesquisa foi criteriosa e seguiu rígidos métodos científicos. Foram entrevistadas 600 pessoas, num período de três meses - junho, julho e agosto de 2006 –, que responderam as 40 perguntas de um dos três tipos de questionários elaborados pela empresa, em 25 bairros da cidade. O levantamento foi efetuado de casa em casa para que não houvesse nenhuma influência de meios externos, cumprindo cotas por idade e sexo - 50,5% homens e 49,5% mulheres.
Para o diretor da Melhores e Cia, Valter Passos, o estudo será importante para os empresários locais. “Vamos apontar as marcas mais lembradas pelos consumidores. Isso dá uma noção de mercado, mas não quer dizer que a marca mais lembrada é a líder do segmento. No entanto, pode nortear projetos futuros. Por exemplo, se a empresa é líder de mercado e não é a mais lembrada, algo está falho no departamento de marketing”, destaca.
Segundo Passos, a divulgação dos resultados pode ser benéfica ao comércio da cidade. “Acaba criando uma competitividade, por ser uma pesquisa séria feita há mais de seis anos em outras cidades, embasada cientificamente. Serve também para o empresário sair do achômetro e se situar junto ao seu departamento de marketing”, afirma o diretor, que pretende realizar o levantamento anualmente em Bauru e revela que todos os dados poderão ser consultados por aqueles que não concordarem com os resultados.
A pesquisa teve o apoio do Sindicato do Comércio Varejista de Bauru (SinComércio). De acordo com a coordenadora administrativa, Thita Cesarino, a confiança na veracidade dos dados levou a entidade a se interessar pelo projeto. “Ela é boa para o comércio, para a população e para os empresários, principalmente porque mostra o perfil do consumidor, o que é interessante para a elaboração de futuras estratégias”, destaca.
Na categoria rádio FM, a 94FM obteve 45,75%, enquanto a 96FM atingiu 39,87%. Para o gerente da 96FM, Luiz Capelin, o fato da emissora ter sido lembrada com um índice tão próximo da concorrente mostra que o investimento numa programação pré-segmentada, com qualificação de audiência, está sendo o caminho correto para a emissora. Já para o gerente de marketing do JC, João Carlos do Amaral, os mais de 80% de índice de recall obtidos pelo jornal são resultantes não apenas dos atributos editoriais, mas, principalmente, pela proximidade, interatividade e compromisso com a comunidade e seus leitores.
De acordo com o diretor da Melhores e Cia, no dia 30 de novembro será realizado, no Bauru Tênis Clube, um jantar de confraternização para os vencedores em cada segmento.
