São Paulo - O Brasil deve fechar o ano como o sexto país que mais faz investimentos em mídia (anúncios, publicidade e propaganda) e ultrapassar, até o fim de 2010, países como Itália e França, segundo levantamento realizado pelo bureau de mídia do GroupM, que faz parte do grupo WPP, o maior do mercado publicitário mundial.
A previsão é que Estados Unidos, Japão, China, Alemanha e Reino Unido liderem as cinco primeiras posições do ranking de investimentos em mídia esperados para este ano, a exemplo do que ocorreu nos dois últimos anos.
Em 2010, o Brasil deverá investir US$ 15,161 bilhões em mídia, o que significa alta de 12,68% sobre o volume que deve ter sido registrado em 2009 (o balanço final referente ao ano passado não está fechado).
A cifra que o Brasil deve investir é 18,6% inferior à expectativa de investimentos do Reino Unido, de US$ 18,624 bilhões. Na Alemanha, a previsão é de US$ 23,345 bilhões; na China, de US$ 42,771 bilhões; no Japão, de US$ 48,707 bilhões; e, nos EUA, de US$ 138,752 bilhões.
O total mundial esperado para este ano é de US$ 448,159 bilhões. Em 2008, segundo o levantamento, o Brasil ocupou a oitava posição em investimentos em mídia, atrás das sete maiores economias do mundo.
Se considerado o investimento que o país faz em mídia per capita (para cada cidadão do país) em 2008, o Brasil investiu US$ 64 por pessoa - e a previsão é chegar até o fim deste ano com US$ 78 investidos por cidadão. Nos Estados Unidos, o investimento per capita em 2008 chegou a US$ 518.
Neste ano, o crescimento dos investimentos em mídia deverá continuar em ritmo superior ao do Produto Interno Bruto (PIB), como observado desde o início de 2008. Todos os veículos têm sido beneficiados: a TV, por exemplo, deve experimentar alta de cerca de 13% em 2010 ante 2009; o rádio, o mesmo percentual; os jornais, elevação de 12%; e as revistas, aumento de cerca de 6%.
