Para informar os leitores sobre a mudança no formato, além de promover as novidades editoriais e comerciais, o Jornal da Cidade está contando com a SPCENTRO Produtora de Vídeo e Conteúdo no desenvolvimento da estratégia, criação e produção das peças publicitárias. A campanha que integra mídias offline e online inclui anúncios no JC, JCNET e nas redes sociais, como Facebook, Instagram e Youtube, comercial na TV aberta, outdoor, busdoor e outras ações de comunicação com clientes e parceiros.
O jornalista e especialista em marketing e comunicação Kleber Santos, da SPCENTRO, explica como foi criado o conceito-âncora da campanha: "Por que este conceito 'O Formato Muda, a Credibilidade Não?'. Porque buscamos inspiração justamente na história do Jornal da Cidade. Ao longo de mais de meio século de existência, o JC construiu uma trajetória de confiança e credibilidade junto aos leitores e anunciantes. São princípios traduzidos na forte presença do jornal na defesa do interesse público, no desenvolvimento de importantes projetos para a comunidade além de promover a qualidade de vida em Bauru e região. Então, ao se modernizar mais uma vez, é importante para o jornal deixar claro para os leitores e anunciantes que seu maior patrimônio, que é a credibilidade, sempre será mantida. Por isso, buscamos sintetizar tudo isso no slogan 'O Formato Muda, a Credibilidade Não'. Esse conceito vai conduzir todas as ações de marketing.
Kleber explica que a campanha publicitária se divide em duas fases. "Na primeira, informamos os leitores e anunciantes sobre a mudança e a versatilidade do novo formato. A segunda, que se inicia amanhã, conta com comercial de TV de 30" ( trinta segundos) que ressalta a presença multimídia do JC. O filme traz uma estética sofisticada, traduzindo a ampla interação dos leitores que, através do jornal, tem a facilidade de estarem conectados com a comunicação impressa simultaneamente com as novas plataformas digitais", destaca, complementando que, para os próximos meses, já estão sendo preparadas outras ações de marketing.
