Propaganda com Elis e Maria Rita gera debates sobre uso ético da inteligência artificial

Uma propaganda lançada esta semana pela Volkswagen está causando grande repercussão nas redes sociais ao unir as vozes de duas grandes cantoras brasileiras: Elis Regina e sua filha Maria Rita. O comercial, criado pela agência AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, faz parte da campanha de comemoração dos 70 anos da montadora no Brasil.

A tecnologia utilizada nesta peça publicitária permitiu um encontro musical improvável entre mãe e filha. Elis faleceu tragicamente em janeiro de 1982, aos 36 anos, quando Maria Rita tinha apenas 4 anos de idade. No comercial, elas interpretam a música "Como Nossos Pais", de Belchior, um clássico imortalizado pela voz marcante da pimentinha.

Desde o seu lançamento, o comercial acumulou mais de 1 milhão de visualizações no YouTube e 650 mil no Twitter. A postagem de Maria Rita no Instagram recebeu elogios de diversos famosos que destacaram a emoção, qualidade da homenagem e a saudade da cantora.

Apesar de encantar muitos espectadores, a tecnologia por trás da reprodução da voz de Elis Regina após 41 anos de sua morte também gerou preocupações e debates nas redes sociais. Algumas pessoas demonstraram temor em relação ao uso da inteligência artificial e da técnica de deepfake. A discussão levantada pelos internautas demonstra a preocupação com o potencial impacto ético da manipulação de imagens e vozes.

O especialista em inteligência artificial que trabalha em uma empresa do ramo em São José dos Campos, David Mendes, conversou sobre o assunto com o OVALE. "A  inteligência artificial permite fazer muitas coisas, mas o desafio será regulamentar e controlar, separando o que é falso do que é real", comentou Mendes.

Segundo ele, no caso da tecnologia de deepfake, é possível identificar quando é uma brincadeira, mas ele alerta que também seria possível criar um depoimento do presidente Lula, por exemplo, sobre um determinado assunto que pareceria genuíno.