Líderes de suas respectivas regiões metropolitanas, as cidades de São José dos Campos e Campinas estão entre os 15 melhores municípios da região Sudeste do país para visitar, viver e investir.
O resultado aparece no inédito ‘Brasil City Brand Ranking’, que traz uma análise da performance dos 100 municípios brasileiros mais populosos nos três quesitos.
Trata-se do primeiro estudo no país que apresenta o desempenho de marca dos municípios através de uma análise de dados quantitativos, estatísticos e digitais conduzida a partir de metodologia inovadora.
O estudo utiliza plataforma de demanda digital, estatística e ferramentas produzidas pela é feita Bloom Consulting para dar ao ranking “elevado grau de confiabilidade e objetividade”, segundo a empresa.
“É destinado a técnicos e gestores de instituições governamentais e autarquias, acadêmicos e profissionais das áreas de economia, marketing, turismo, entre outras, mas também ao público em geral interessado na temática”, informou a Bloom Consulting.
No ranking da região Sudeste do país, o interior paulista foi o principal destaque. Nada menos do que metade das cidades na lista de 50 municípios avaliados está no estado de São Paulo.
O ranking é liderado pelas três principais capitais do Sudeste – São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais –, mas traz Campinas na quarta colocação e São José dos Campos na 11ª posição. Entre as duas, aparecem Santos, Guarulhos, Sorocaba e Ribeirão Preto. Campinas foi a quarta colocada no quesito investir, a quinta em visitar e a terceira em viver.
“São José dos Campos é outro destaque regional na medida em que emplacou o oitavo lugar da região no eixo viver, constando ainda entre os 25 melhores do Brasil. A exemplo de Petrópolis com o turismo, a cidade de fato apresenta excelentes índices estatísticos no que diz respeito a qualidade de vida”, avaliou o estudo.
Do Vale do Paraíba, a cidade de Taubaté aparece na 29ª colocação do ranking do Sudeste, tendo ficado na 28ª posição no quesito investir, na 31ª em visitar e na 32ª em viver.
INDICADORES
Para definir o ranking, o algoritmo da Bloom Consulting é composto por três variáveis. Na primeira, são analisados todos os dados estatísticos que medem o desempenho nas vertentes econômica, social e turística, considerando-se dados recentes provenientes de fontes oficiais.
A segunda variável consiste na análise empreendida através da ferramenta ‘Digital Demand’ de todas as pesquisas online realizadas nos principais motores de busca, que ajuda a entender a procura proativa existente nos municípios analisados.
Por fim, a terceira variável consiste no desempenho dos canais de comunicação dos municípios, nomeadamente nos seus sites oficiais e páginas em redes sociais. “Assim, de forma concreta e rigorosa, é possível avaliar o desempenho e a eficácia dos diversos municípios na captação de investidores, turistas e novos residentes”, diz trecho do estudo.
Na primeira variável, foram levantados os dados econômicos das cidades, como crescimento empresarial, relação de empresas por habitantes e número de companhias instaladas no município.
Também entraram dados sociais, como a população, taxa de crescimento populacional, taxa de desemprego, poder de compra, taxa de criminalidade e estabelecimentos de ensino superior por 10 mil habitantes.
Na segunda variável, a de procura online, o algoritmo foi aplicado em relação aos 100 municípios brasileiros mais populosos a partir de 85 mil combinações de palavras-chave, resultando em 8,5 milhões de pesquisas.
Na terceira e última variável, o estudo verificou a comunicação e promoção levada a cabo por cada município, através do seu website e outras redes sociais.
CLASSIFICAÇÃO GERAL
Na classificação geral do ‘Brasil City Brand Ranking’, que analisa os 100 municípios brasileiros mais populosos nos quesitos visitar, viver e investir, Campinas aparece na 12ª colocação, tendo ficado no nono lugar em viver, 12º em investir e 16º em visitar, segundo a Bloom Consulting. A cidade de São José dos Campos surge na 27ª posição da lista nacional, obtendo a 30ª colocação em investir, a 23ª em visitar e também em viver.
Taubaté está na 57ª colocação do ranking, com o melhor resultado em investir (55º lugar), 63º no quesito visitar e 65º em viver. Três capitais lideram o ranking brasileiro, com São Paulo em primeiro lugar e depois Curitiba e Rio de Janeiro. Campinas é a cidade do interior melhor posicionada na lista, atrás apenas de 11 capitais.
