O aroma e o sabor do café produzido na região de Franca estiveram entre os destaques do Brazil Travel Market (BTM) 2025, o maior evento de turismo do Norte e Nordeste, que aconteceu no final da última semana, em Fortaleza (CE). O Café Labareda, de Cristais Paulista, representou o interior paulista no estande da Setur-SP (Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo), que levou ao evento as Rotas do Café de São Paulo.

Durante o BTM, os visitantes puderam participar de degustações e conhecer a história e os diferenciais do café paulista, produzido em fazendas históricas e sítios abertos à visitação. “O café faz parte da história de São Paulo. Por isso, é um dos grandes atrativos do Estado, com experiências que vão da colheita à degustação”, afirmou o secretário Roberto de Lucena, titular da pasta de Turismo e Viagens.

Além do Café Labareda, participam o café da Fazenda Atalaia, de Amparo, e o Sítio Santa Clara, de Garça, reforçando a diversidade e a qualidade da produção paulista.

O estande da Setur-SP também contou com a presença dos parceiros Visite Campinas, Visite São Paulo e do Aeroporto Internacional de Viracopos, que juntos promovem os destinos turísticos e os atrativos do Estado.

Em sua 14ª edição, o Brazil Travel Market reuniu mais de 5 mil profissionais do setor, 200 agentes nas rodadas de negócios e 172 estandes, consolidando-se como um dos principais encontros do turismo nacional.