Depois que o cantor gravou o vídeo no local, o número de visitantes aumentou em quase 80% nos últimos três anos. Em entrevista à "People", o agente de turismo Daníel Freyr Jónsson afirmou que poucas pessoas fora da Islândia conheciam o canyon. Cerca de dois anos depois das gravações de Bieber, mais de 150 mil pessoas visitaram o local. E em 2018, quase 282 mil turistas foram ao Fjaðrárgljúfur.

Por causa do grande número de pessoas frequentando as paisagens naturais, a Agência Ambiental da Islândia decidiu fechar o local por duas semanas, para permitir que as trilhas e a vegetação se recuperem e voltem a crescer. Mas os quinze dias não foram suficientes e a Agência decidiu encerrar as visitações até junho deste ano.