Desde 'Avenida Brasil', trama das nove não impacta

Novelas das 21h da principal emissora de televisão do Brasil já bateram recordes de audiência e movimentaram o país. Mas esse cenário não é visto pela Globo há quatro anos, desde o sucesso de "Avenida Brasil", em 2012. A trama de João Emanuel Carneiro teve média de 39 pontos no Ibope (cada ponto equivale a 69 mil domicílios na Grande São Paulo). No último capítulo, marcou 51 pontos. Já atual, "A Lei do Amor", no ar há duas semanas, não passou dos 24 pontos de Ibope. E há tempos uma novela das nove não surpreende.

 

Para Ricardo Linhares, um dos autores de "Babilônia" (2015), os hábitos do público vêm mudando. "O grande desafio do horário é agradar a todo tipo de telespectador, dos 8 aos 80 anos, de todas os níveis socioeconômicos. As opções de programas são enormes, e cada um assiste ao que mais lhe interessa. A novela das nove precisa ter subtramas variadas para fisgar o interesse dos diversos tipos de espectador", avalia Linhares. No entanto, ele ressalta que é preciso arriscar. "A telenovela tem uma função social importante, discutindo valores. 'Babilônia' ousou ao abordar discriminação, racismo e homossexualidade. Foi um choque de realidade grande demais para o espectador médio das nove, mas, se a TV não ousar, corre o risco de cair na mesmice."

 

Para especialistas em TV, são vários os fatores que explicam a crise do horário. "Há a concorrência com outros meios, como a Netflix e o fato de que as pessoas estão trabalhando mais", fala Elmo Francfort, diretor do Museu da TV Brasileira.

 

Mesmo assim, ainda é cedo para traçar o destino de "A Lei do Amor". "Maria Adelaide Amaral sabe produzir conteúdo com profundidade e reviravoltas. A novela está apenas no começo e pode surpreender", completa Francfort.

 

A Globo informa que, segundo o Ibope, "o hábito de ver novelas da emissora só perde para comer e dormir" e que a faixa das nove ainda é a de maior audiência. Sobre "A Lei do Amor", diz que a trama está "em fase implementação e tem média parcial de 27 pontos no PNT (Painel Nacional de Televisão), que mede a audiência do país.