Em momentos econômicos difíceis como o que estamos vivendo, há tendência de redução de custos em todas as esferas corporativas.
No entanto, cenário de crise econômica não constitui nenhuma novidade à maioria dos empresários e empresas no Brasil.
Depois de sólido período de estabilidade financeira, o país volta a enfrentar estado de recessão econômica agindo em cadeia nos mais diversos mercados e minando investimentos.
Como já sabemos, cortes começam na área de comunicação, não vista como prioritária nas corporações. É equívoco sério.
Sem visibilidade, a empresa é mais afetada. Mesmo que o argumento seja ‘diminuir ‘despesas’, ressalva deve ser feita no setor de assessoria de imprensa, área em que menos recursos geram excelente ampliação da exposição de uma empresa, especialmente das pequenas e médias.
É certo que períodos turbulentos demandam muita reflexão e criatividade.
A palavra de ordem deve ser, então, otimização. Ao invés de eliminar os gastos com a área de marketing, que se concentre na realização de investimentos inteligentes.
Dessa maneira, a empresa não ocupará várias páginas de publicidade em mídias as mais diversas, nem fará campanha na Globo, mas estará presente no noticiário, o que resulta em maior exposição da marca e possibilidade de aumento efetivo na procura e, por consequências, nas vendas.
O que fazer para estar nos noticiários? Uma das soluções mais baratas e de resultados rápidos é contratar esquema de assessoria de imprensa que transforme a empresa em notícia através de seus lançamentos, exportações, participação em feiras, contratação de novas pessoas, realização de cursos e eventos.
A fórmula não é, exatamente, mágica, mas, se bem aplicada, pode gerar um melhor conhecimento da marca e dos produtos. Ensejando visibilidade mesmo em tempo de crise, em prol dos negócios.
Vera Lúcia Rodrigues
Jornalista, mestre em comunicação social, diretora da Vervi Assessoria
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