No dia 3 de março, André Carvalhal, gestor de marketing e conteúdo da marca carioca Farm, lotou o auditório do Senac Franca com o workshop A Moda com um Propósito. Antes de sua explanação, ele recebeu a Insight para um papo exclusivo, em que fala de sua carreira, inspirações, o mercado de marketing digital e o futuro do setor fashion. Confira:
Como nasceu seu interesse por moda?
Nunca imaginei trabalhar com moda na minha vida! Quando fui fazer pré-vestibular, eu imaginava fazer alguma coisa ligada a comunicação, arquitetura e tal e comecei por esse caminho. Trabalhei por sete anos como publicitário e, nessa área, tive a chance de trabalhar com moda. Quando comecei a trabalhar com moda que eu comecei a entender que durante toda a minha vida já tinha ligação com ela. Na minha infância, gostava muito de colecionar imagens, catálogos da minha irmã, anúncios de revista... Então, percebi que essa a imagem de moda já fazia parte do meu gosto desde quando eu era menor. Ficando mais velho, pensava que para você trabalhar com moda ou você tinha que ser estilista ou você tinha que criar uma marca e isso nunca foi a minha onda. A minha onda sempre foi marketing, publicidade, comunicação.
Como começou sua relação com a Farm?
Fui para a Farm motivado pelo trabalho digital que a empresa fazia. Comecei a fazer uma ação de marketing digital e entendi que isso era minha onda, queria trabalhar com isso e comecei a procurar marcas que acreditassem e investissem nisso e a Farm era uma dessas grifes. Desde o início das redes sociais e internet, a Farm já tinha interesse na área, com Orkut, que estava bombando na época, já tinha sido premiada diversas vezes como melhor site, design de site, e isso foi o que me interessou na Farm.
O que você destaca das campanhas de marketing e novidades atuais da Farm?
Acho que essa questão do digital sempre foi um diferencial muito grande da Farm, nas redes sociais, apostando em conteúdo... O blog da Farm tem mais de 1 milhão de pageviews por semana, o Facebook tem quase dois milhões de fãs e no Instagram temos quase 500 mil seguidores. Como novidades, a gente acabou de lançar um site novo, que é muito diferente, pois você pode comprar através de todas as áreas do site. É como se você tivesse vendo uma grande revista.
Como surgiu a ideia de fazer o livro A moda imita a vida - como construir uma marca de moda?
Quando comecei a dar aulas, há cinco anos, pesquisei muito, fiz muitos cursos para formar meu repertório, uma série de coisas. Daí eu comecei a perceber que estava juntando ali um material muito interessante e, em contato com professores, especialistas e alunos em aulas, comecei a perceber quais eram as principais questões que as pessoas queriam saber. Daí veio o livro.
Muitas reviews sobre seu livro citam que a simplicidade e a objetividade de sua linguagem são grande atrativos da obra. Você acha que a simplicidade é um segredo de sucesso para uma marca?
De fato, as pessoas falam muito sobre isso, mas muito mais que a simplicidade, uma coisa que tem a ver com isso, acho que é a proximidade. As pessoas falam assim: “Ai, parece que você está conversando comigo!”. Não parece um livro, uma coisa técnica. Acho que isso é também um diferencial das marcas, que podem se colocar de uma forma próxima das pessoas. A moda sempre foi muito o oposto disso. No passado, para você ter uma marca de destaque, você teria que produzir uma coisa inatingível, uma coisa num pedestal. Durante muitas eras os estilistas eram figuras imponentes, muitos distantes das pessoas. Hoje acho que a gente está entrando em um momento onde as pessoas querem saber o que está por trás das marcas, quem é que faz, como é a vida dessas pessoas, quais são os valores... Essa proximidade hoje tem feito muita diferença para as pessoas.
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