Uma postagem no Instagram da marca de creme dental Close Up movimentou internautas.
A empresa usou a hashtag #beijocloseup para mostrar vários casais. As postagens agradaram internautas, exceto a que mostrava dois homens quase se beijando. A imagem recebeu inúmeros comentários. “Regra única do beijo: duas vontades”, legendou a marca. Entre os comentários apoiando a foto, muitos diziam “bela foto”, “amor é amor” e “consideramos justa toda forma de amor!”. Os internautas contrários à iniciativa ameaçavam denunciar o perfil ou boicotar a marca. Em seu Facebook, a Close Up afirmou que não deletará a foto e completou: “Nós acreditamos que há realmente apenas uma única regra para que duas pessoas se beijem: que as duas tenham vontade”.
Apesar de toda a polêmica, em toda a campanha #beijocloseup, a foto do casal gay é a que tem mais curtidas e comentários. Enquanto todas as outras fotos não chegam a 2 mil curtidas e 500 comentários, a que mostra os dois homens já ultrapassou as 5 mil curtidas e 2 mil comentários. Nem mesmo a foto insinuando um beijo entre três mulheres, incluída na campanha, causou tanta polêmica.
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