Seleção natural

Há uma frase que é tradução perfeita para o próximo ano: ‘incompetentes não suportam o suspense’. Estamos terminando 2014 com gosto amargo. Foi muito trabalho para resultados  inversamente proporcionais. Pior: 2015 não será melhor. 

 

Haverá muita cautela. Empresas vão reduzir riscos de investimentos, inclusive de comunicação. Enfrentaremos aprendizagem. Terá que haver acomodação e adaptação a novo cenário. 

 

Podemos ficar estagnados, esperando que algo nos salve; agir como vítima e perder tempo se lamentando; ou, simplesmente, mantendo o foco e agir com cautela. Serão ocasiões de grandes oportunidades. O profissional de planejamento deve parar, analisar a situação, prever cenários, planejar, inspirar-se, criar, tomar decisões necessárias, calcular riscos e agir. Parar significará morrer. É melhor um passo para trás para seguir em frente. Sobreviverá quem se adequa, for mais flexível, ágil, criativo. 

 

Os consumidores estarão mais críticos e resistentes. Pode ser que o tradicional e único evento anual deva se tornar dois menores, promovendo maior recall de sua marca. Já a promoção pode ser alinhada a campanha de incentivo em praças com maior potencial, o que evitará dispersão de verba, dará maior sinergia entre as ações e otimizará investimentos, alavancando os resultados desejados. Um dos caminhos será realizar ativação já criando oportunidades reais de venda. Mas, para ter esta visão e certeza, o melhor será clientes e agências trabalharem alinhados. As dores de um serão as dores do outro. O sucesso, idem. Não podemos esquecer que em ambientes hostis, apenas os melhores se adaptam. Isso significa ser realmente competente no que faz. Aí, ficará fácil colocar a análise e planejamento para sustentar a criatividade e vislumbrar novos caminhos. Que cheguemos a 2015 sabedores que será um ano de suspense no qual só os competentes sobreviverão. Se tudo der certo, crescerão. 

 

Marta Fujii

Publicitária, sócia da Fit Live Marketing