Quando saí de férias desta coluna, o preço dos combustíveis havia baixado consideravelmente. Sugeri até que se homenageasse o pivô da redução dos preços. É a eterna ciranda do comércio
Depois de amanhã é dia de abraçarmos e agradarmos nossos pequenos. Tenho saudades do tempo em que esperávamos ansiosamente a semana das crianças. Naquelas ocasiões as brincadeiras se acentuavam e parecia que o mundo girava em torno de nós, mas isso acabou. Atualmente, o Dia da Criança é data importante do mercado de consumo de produtos infantis.
O mercado de consumo entendeu que a data é extremamente lucrativa e transformou o 12 de outubro na melhor data para vender antes do Natal. Passado o dia, já se começa a organizar o Natal. Nós, consumidores, temos que ter cuidado para não praticarmos consumismo exacerbado. A consciência começa pelo presente que compramos. É importante valorar o dia (ou a semana) da criança como tempo de brincadeiras, sem a conotação comercial da data. Aliás, dia 12 de outubro também é dia de Nossa Senhora Aparecida, padroeira do Brasil, que também motiva reflexão mais profunda e desfocada do consumismo.
Obviamente que os estrategistas entenderam que incutir na cabeça das crianças o consumismo relativo à data, certamente formarão adultos muito mais consumistas. Esta é a chave! Conquistar as crianças para perpetuar o consumismo. Presenciei propaganda do Dia da Criança em que o locutor dizia: ‘criança gosta mesmo é de brinquedo!’. Ora, o marketing avança significativamente sobre a criança e seus pais. Criança gosta, para valer, é de brincar! Não se iluda, seu filho merece ser feliz crescendo sustentado por bons exemplos!
Outra lógica do mercado de consumo é trabalhar a inocência da criança e se aproveitar para fazê-la confundir ficção com realidade. Na novela Carrossel do SBT, exemplo claro de merchandising negativo e proibitivo é a cena em que a professora Helena trata da importância do chocolate na vida das crianças e, em seguida, aparece merchandising de uma empresa do ramo! Ora, fantasia e realidade juntos! O Procon intimou o SBT a cessar merchandising naquela novela!
Exemplos como esse existem aos montes, principalmente nos canais infantis pagos, onde o público atingido tem alto poder de compra. O Instituto Alana, Ong que cuida especificamente de publicidade infantil, tem realizado brilhante trabalho na área e denunciado diversos abusos contra as crianças. Dentre os diversos projetos desenvolvidos destaco a campanha: ‘Trocar é mais divertido que comprar!’. As crianças se reúnem para trocar brinquedos! Nestas trocas, aqueles brinquedos que não são mais interessantes para uma criança, agradam profundamente a outra. Isso, cercado de farra e diversão no momento da troca. Seria importante iniciativa para Franca, que crianças tivessem espaço para trocar seus brinquedos ao invés de comprarem novos. Quem se habilita?
Esta reflexão sobre a importância do Dia da Criança e a valorização da própria criança em detrimento do comércio urge ser feita pela sociedade! Ao meu amigo editor Luiz Neto, que, também, aos sábados coluniza neste Comércio sobre temáticas cidadãs com muita propriedade, peço que estimule essa reflexão, continuando a trazer à baila, os costumes mais antigos. Aos que, ainda assim, pretendem comprar brinquedos para presentar, seja consciente, economize e compre algo apenas simbólico, sem gastar fortunas. Afinal de contas a criança dá importância a brinquedos mais banais em detrimento dos mais caros. Lembre-se que o Natal se aproxima, e, novamente, seremos tentados pelo comércio a comprar, comprar e comprar.
É preciso mudar a postura e reavivar o modelo do Dia da Criança de antes, onde não havia consumismo exaberbado. Temos que mostrar às crianças que presente é só um detalhe. O importante mesmo é ressaltar que ser criança brincar são dádivas que devem ser vividas a todo instante. E que o dia seja feliz para valer!
FIM DAS FÉRIAS
Retorno das férias, embora tenha trabalhado muito durante o período, no Direito Eleitoral. Saudade do dia a dia agitado. Agradeço as diversas pessoas que pediram a volta da coluna. A ausência tem o privilégio de mostrar o quanto as pessoas o valorizam. Abraço a todos. E aguardo sugestões de temas ou dúvidas pelo e-mail da coluna: denilson@comerciodafranca.com.br.
IMPOSTO DOS BRINQUEDOS
Levantamento do IBPT (Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário) aponta que o campeão dos impostos e contribuições entre os brinquedos é o famoso videogame. Se esse for o presente escolhido para seu filho, saiba que apenas em tributos, são 72,18% do preço. Embora eletrônicos sejam produtos mais tributados, o segundo colocado na seleção feita a partir da lista do IBPT foram os tênis importados, 58,59% do preço. Patins aparece em terceiro lugar, com 52,78% de carga tributária. No site: www.portaldoconsumidor.gov.br você encontra mais sobre o assunto.
PROCON MULTA
Equipes de fiscalização da Fundação Procon-SP da capital e da região de Campinas, Santos e Sorocaba multaram 19 (41%), dos 46 estabelecimentos comerciais visitados durante a ‘Operação Dia das Crianças’. Os principais problemas encontrados foram produtos sem identificação fiscal do fabricante, importador ou distribuidor e sem o selo do Inmetro, obrigatório em brinquedos que devem ser certificados. As empresas foram autuadas e responderão a processo administrativo, podendo ser multadas entre R$ 450 e R$ 6,5 milhões, com direito a 15 dias para apresentar defesa. A lista completa das empresas multadas você encontra em www.procon.sp.gov.br.
Denílson Carvalho
Advogado, ex-coordenador do Procon Franca - denilson@comerciodafranca.com.br
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