Em 2011 diversas lojas e empresas resolveram inovar e aderiram ao chamado f-comerce, que nada mais é que uma loja dento do Facebook, onde os usuários realizam todo o processo de compra dentro da rede social. No entanto, segundo um relatório publicado pela Bloomberg, muitas destas lojas já saíram de circulação.
De acordo com a publicação, a GAP e outras lojas de roupas norte-americanas encerraram suas atividades no Facebook, minando as expectativas de que a rede se tornaria uma das principais fontes de renda digital desta década. A principal alegação dos gerentes que fecharam as “portas” na rede social, foi que o retorno não estava nem perto do esperado.
Segundo um analista digital, o principal erro do f-comerce é que seria a mesma coisa que tentar vender alguma coisa no bar. “As pessoas estão no Facebook para conversar e se divertir, e não para comprar. A mesma coisa aconteceria se um vendedor tentasse empurrar um produto para pessoas que estão se divertindo no bar”, afirmou o analista Sucharita Mulpuro.
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