O Grupo Amazonas lançou o projeto Amazonas Sandals - quatro linhas de sandálias de borracha masculinas e femininas (fun, enjoy, eco rubber e bio rubber), cada uma com 18 modelos diferentes. A apresentação aconteceu na manhã de ontem, no Espaço Manioca, no Jardim Paulistano, em São Paulo.
O projeto é resultado de quatro anos de pesquisas e de um investimento de R$ 5 milhões, segundo Ariano Novaes, diretor de marketing e responsável pelo projeto. O mesmo valor será investido nos próximos seis meses em uma campanha agressiva de marketing, que vai contar com filmes publicitários em diversos canais, anúncios em revistas e o patrocínio da temporada 2011/2012 da Ilha de Caras. A atriz Marina Ruy Barbosa, que interpreta a Alice na novela Morde e Assopra, da Rede Globo, esteve no lançamento e será o rosto das propagandas da Amazonas Sandals.
A linha de borracha compacta (a que tem aspecto de material reciclado) será toda produzida na unidade de Franca. Para isso, foram gerados 110 novos postos de trabalho. Em João Pessoa, na Paraíba, serão feitas as sandálias de borracha expandida (modelo mais tradicional). Todos os produtos já estão com os representantes de venda da empresa, que começaram a comercializar os modelos ontem no Brasil. O consumidor vai encontrar as sandálias a preços entre R$ 22,90 e R$ 38,90.
Em países como Itália, Estados Unidos, França e Inglaterra as vendas começaram em junho e a aceitação tem sido muito positiva, de acordo com Ivanildo Gualberto Pereira, diretor industrial da Amazonas. O Japão é o próximo alvo da empresa, que pretende chegar ao país com o calçado ainda este ano.
Com um produto extraído do látex de seringueiras hevia brasiliensi, a Amazonas desenvolveu a primeira borracha biodegradável do mundo, absorvida 50 vezes mais rápido que a borracha sintética. Utilizada na linha Bio Rubber, as sandálias seguem a tendência da natureza amazônica, com grafismos e cores daquela região. A linha Eco Rubber também tem preocupação ambiental e foi desenvolvida a partir de borracha compacta 100% reciclada.
Justamente por ter esse desenvolvimento diferente, respeitando o meio ambiente e sustentabilidade, a Amazonas não enxerga concorrência nas marcas mais tradicionais no ramo, como Havaianas e Ipanema, segundo Ivanildo Guaraldo. “São produtos diferentes e cada um tem o seu espaço no mercado”, explica.
Nenhum dos diretores da empresa quis falar sobre a expectativa de vendas para o mercado interno, mas a capacidade industrial da Amazonas é de 1,5 milhão de pares de sandálias ao mês nas unidades fabris de Franca e João Pessoa.
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