Uma nova era se inicia neste domingo. O GCN Comunicação lança oficialmente hoje seu novo portal (www.gcn.net.br), um passo importante para a imprensa regional, que será marcado por uma agressiva campanha de marketing. Com o objetivo de fixar em definitivo a marca GCN (Grupo Corrêa Neves) como sinônimo de comunicação e associar ao portal de internet toda credibilidade do jornal Comércio da Franca, da rádio Difusora AM e das revistas, o grupo promove uma série de ações de marketing neste fim de semana que tomarão conta de toda a cidade.
O objetivo é tornar o portal e seu logotipo - formado por argolas amarela, azul e verde - uma parte integrante do cotidiano da população de Franca e região. “É uma ‘ação viral’ real. Vamos deixar a cidade repleta da marca gcn.net.br. Por onde as pessoas passarem, verão nossa marca”, disse o diretor-executivo do grupo, Corrêa Neves Junior. “Queremos que em todas as casas de cidade as pessoas comentem, a partir de domingo, sobre o novo portal. Por isso, o esforço de marketing é inédito e vai surpreender muita gente”.
Além de reportagens especiais que recheiam as páginas do Comércio e a programação da Difusora, peças publicitárias foram produzidas para inserção nos próprios veículos do grupo e também nas redes de televisão SBT, Record, TV Bem e rádio Três Colinas FM. Em avenidas e perto de pontos comerciais importantes, dezenas de outdoors foram instalados para chamar a atenção dos francanos. Tudo isso provocará grande impacto, mas é apenas uma parte da estratégia de lançamento. Outras ações específicas e pouco usuais foram desenvolvidas especialmente para o lançamento do portal. Desde a noite de sábado, modelos têm distribuído panfletos em bares e restaurantes de grande circulação, onde os clientes também estão vendo a marca GCN nas “bolachas” de papelão que acompanham os copos de chope. Quem fizer pedidos de entrega na Paulicéia neste domingo receberá as pizzas dentro de caixas personalizadas com a marca do portal. A onda GCN também se apresenta nas camisetas verdes que as centenas de funcionários e muitos simpatizantes do grupo vestirão neste domingo.
Por fim, uma surpresa para os que passarem pela Avenida Elisa Verzola Gosuen, no Jardim Ângela Rosa. Neste domingo, a sede do grupo, que até sábado era azul, amanhece verde, escolhido porque sintetiza a mistura do azul (cor do logotipo do Comércio da Franca) e do amarelo (da Difusora).
Afora as ações do sábado e do domingo - algumas delas se estendem pela semana, como as embalagens de pizza e a publicidade em jornal, rádio e outdoor -, a cobertura de rua também estará de cara nova com a identificação atualizada dos carros da reportagem. “Os veículos da reportagem são uma maneira interessante e impactante de divulgar o portal por toda a cidade. Queremos espalhar a nossa onda verde por todos os cantos”, disse a editora-chefe do Comércio, Joelma Ospedal.
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