Além da Villione, mais quatro empresas já confirmaram presença no pavilhão brasileiro: Klin, Dagatinha, Bottero e Século XXX. Segundo Abdala Jamil Abdala, presidente da Francal, o Brasil larga na frente da concorrência em razão da alta qualidade e do design diferenciado de seus calçados. A Colômbia é um dos principais compradores do calçado brasileiro no continente e há anos figura entre os 20 principais destinos dos embarques do setor. A participação do Brasil na feira é uma ação da Associação Brasileira da Indústria de Calçados (Abicalçados) com a organização da Francal Feiras.
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