Campanha ganha fôlego com adesão de grandes empresas

O Sindifranca (Sindicato das Indústrias Calçadistas de Franca) iniciou esta semana a segunda etapa da campanha “O Melhor do Brasil é de Franca” com comercialização do selo que pretende associar o nome da cidade à qualidade dos sapatos que produz. Para terem o direito de usar o selo em seus produtos, as empresas pagam mensalmente R$ 0,02 por cada par de sapatos “certificado”. De acordo com o sindicato, o dinheiro arrecadado vai para um fundo que deve custear a divulgação da qualidade dos calçados francanos em veículos de comunicação por todo Brasil. A iniciativa conta com a participação de 22 empresas, entre elas Ferracini, Samello, Sândalo, Sapatoterapia, Opananken, Braddock e Schio. Alexandre Henrique Ferreira, diretor da Schio, diz acreditar no projeto por conhecer o trabalho realizado na cidade. “Com a campanha, na hora que o consumidor chegar para comprar um sapato vai se dispor a pagar R$ 20, R$ 30 ou R$ 40 a mais por saber que o produto é de Franca. Ali estarão atestados qualidade e mão de obra de primeira”, disse o empresário. A Schio produz em média 1,2 mil pares por dia e ao aderir à campanha passou a investir cerca de R$ 600 por mês. Segundo Ferreira, o projeto vale a pena principalmente para quem tenta agregar valor a seu produto. “Para essas empresas, R$ 0,02 não representa quase nada no custo. Mas, para aquelas que trabalham com uma margem de lucro muito baixa para fazer um volume muito grande, isso pode às vezes representar alguma coisa”, afirmou o diretor da Schio. O gerente de marketing da Sândalo, Téti Brigagão, vê com reserva a utilização do selo como garantia de qualidade. “O nome da cidade remete a qualidade, sem dúvida. O Brasil sabe disso e o mundo está começando a descobrir. O projeto está nascendo agora e devíamos ter um critério melhor para que o selo ateste qualidade. Não basta ser de Franca”, disse Téti. Apesar da ressalva, o empresário acredita ser um bom começo. “Por outro lado, a gente tem mais é que apoiar porque é um valor a mais que você dá a seu calçado. Imagine se um dia a gente tiver status mundial de calçado com qualidade como a Itália tem. E o custo é praticamente irrisório. São R$ 0,02 que chega a R$ 0,10 no preço de vitrine. Não é nada”, afirmou Téti. A campanha foi lançada no início deste ano. Em sua primeira fase, o Sindifranca divulgou seu site (www.omelhordobrasil edefranca.com.br) através de e-mails direcionados para 31 mil lojistas em todo o mundo. “Depois que completarmos a segunda fase, o setor estará unido e partiremos para a terceira etapa do projeto. É quando a campanha chegará ao consumidor final através dos mais importantes veículos de comunicação do País e o pólo calçadista de Franca certamente saíra fortalecido”, explicou João Ângelo, publicitário responsável pela campanha.