Magazine Luiza ignora a crise e mantém planos de expansão

Um dia antes da tradicional Liquidação Fantástica, que acontece há 15 anos, a superintendente do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, disse que, apesar da crise internacional, a rede continuará a crescer em 2009. Estão confirmados os investimentos na Grande São Paulo e a abertura de mais 25 novas lojas virtuais no País. Três lojas convencionais, inclusive, estão previstas para serem inauguradas no começo de março na capital. Em seu escritório em Franca, Luiza disse que a rede sempre cresceu nas crises. “Não será diferente nesta”. O segredo estaria em manter os “pés no chão”, ter uma equipe alinhada, controle no fluxo de caixa e criatividade para vencer a concorrência e vender. Criadora da megaliquidação de janeiro, Luiza Helena já comemorava o sucesso da ação de hoje e previa um aumento de 15% a 20% em relação a 2007. A liquidação está marcada para começar às 6 horas desta sexta-feira, com descontos que chegam até 70% em todos os setores. “Estamos com fila em quase todas as lojas, inclusive em São Paulo onde a liquidação será realizada pela primeira vez. Esperamos faturar R$ 70 milhões com a liquidação. Trabalhamos para isso”. Na liquidação do ano passado, em apenas dez horas, foram vendidos R$ 60 milhões. O valor era equivalente, na época, ao faturamento médio registrado em dez dias de funcionamento normal da rede. Diferente de outras empresas, o Magazine Luiza não demitirá nenhum funcionário fixo das suas mais de 440 lojas em sete Estados. Somente para a inauguração das novas lojas em São Paulo, ocorrida em setembro, foram contratados 2,2 mil trabalhadores. A promessa é manter todos. “Para o Natal, contratamos 900 funcionários temporários que trabalharão até o dia 12. Esses, sim, serão dispensados, pois o contrato terminará. Alguns poderão ficar, mas isso dependerá do desempenho de cada um e da disponibilidade de vagas na empresa”. Sobre a abertura de mais 50 lojas na Grande São Paulo, a superintendente foi categórica e desmentiu boatos sobre um possível “breque” na expansão. Ela diz que o projeto de crescimento na capital está mantido e será cumprido até 2010. “Caso contrário, o investimento em marketing não compensaria”, disse Luiza. Neste ano, a rede pretende inaugurar de 15 a 20 lojas convencionais, mas não precisou quando. “Precisamos ainda encontrar pontos onde as lojas possam ser instaladas, o que é difícil, mas nada foi vetado em São Paulo. Os investimentos serão mantidos”. CONTRADITÓRIO Em matéria publicada ontem pelo jornal O Estado de São Paulo, o diretor de Vendas e Marketing do Magazine Luiza, Frederico Trajano (filho da superintendente Luiza Helena), disse que a rede reveria os planos de expansão e aguardaria o resultado da Liquidação Fantástica para ajustar o quadro de funcionários. Pela matéria, a previsão de abertura de mais 50 lojas na Grande São Paulo não seria cumprida neste ano. Sem querer polemizar com o Estadão, Luiza Helena se limitou a dizer que as informações estavam equivocadas.