Magazine Luiza abre as portas em SP

O Magazine Luiza, terceira maior rede varejista de eletrodomésticos e móveis do País, abriu as portas nesta segunda-feira das 44 lojas que deram início às atividades da rede na Grande São Paulo. As ofertas da semana de inauguração e a curiosidade pela novidade lotaram as lojas, acirrando a disputa com os concorrentes diretos, que, em alguns casos, ficavam a apenas metros de distância. A rede deve divulgar hoje um balanço das vendas no primeiro dia. Por meio da assessoria de imprensa, a líder no segmento, Casas Bahia, informou que não vai comentar a chegada do Magazine Luiza à Grande São Paulo, mesma posição adotada pelo Ponto Frio. A dona-de-casa Tereza Dias Viana, 48 anos, chegou por volta das 8 horas à loja que foi inaugurada às 10 horas em Pinheiros (zona oeste da capital paulista), com direito a laço vermelho, contagem regressiva e distribuição de flores. Com a cunhada, comprou seis panelas de pressão. “Já sabia que estavam em promoção porque tinha visto na TV.” No Tatuapé, na zona leste, o motorista Demiraldo Lima da Silva, 46 anos, aproveitou a saída do trabalho para passar na loja recém-inaugurada e comprar o DVD que vinha pesquisando havia semanas. “Já sabia que iam abrir porque sempre passo por aqui.” Para Fábio Silveira, sócio-diretor da RC Consultores, a chegada de mais uma rede à Grande São Paulo é bom para o consumidor, mas o momento pelo qual passa a economia mundial exige cautela. “Deve haver uma preocupação maior de quem concede crédito com a capacidade de pagamento dos seus clientes”, comenta, enfatizando a perda do poder de compra das classes de renda mais baixa ao longo deste ano. O cartão de crédito da empresa, em parceria com o Unibanco, já responde por 26% das vendas. Bráulio Borges, economista da LCA Consultores, prevê desaceleração da economia até o final de 2009 e considera que a estratégia da rede de chegar à Grande São Paulo neste momento é uma aposta no longo prazo. “Assim, quando a economia começar a acelerar, eles já estarão com o nome consolidado nessa região”, opina. A projeção inicial era abrir 50 lojas para realizar o sonho da fundadora da rede, Luiza Trajano, mas houve problemas com as obras. Por isso, três unidades serão inauguradas até o próximo mês e mais cinco, totalizando 52, até o final deste ano. A previsão é que o faturamento de 2008 alcance R$ 3,4 bilhões. Para o diretor de Marketing do Magazine Luiza e um dos coordenadores da “Operação São Paulo”, Frederico Trajano, o primeiro dia na capital confirma as expectativas do grupo. “Estamos prevendo um grande faturamento na primeira semana de atuação. Porém nossa proposta é um trabalho de resultados a longo prazo e não imediatos, como forma de alcançar a consolidação de nossa marca junto ao público paulistano”, disse Trajano.