Magazine Luiza estréia na capital nesta segunda

A inauguração simultânea de 44 lojas do Magazine Luiza em São Paulo e nas cidades da Região Metropolitana, nesta segunda-feira, vai acirrar ainda mais a briga no já disputado mercado varejista paulistano. Outras oito unidades devem completar a ação de estréia da rede na capital, com aberturas previstas para até o final do ano. Os preparativos que antecederam a inauguração de amanhã são grandiosos em todos os aspectos. Para compor o quadro de funcionários, por exemplo, estimado em 2 mil pessoas, foram recebidos 120 mil currículos. Para treinar esse contingente, perto de 500 empregados de Franca foram deslocados para São Paulo e outras cidades. Os selecionados também vieram à sede da empresa para conhecer seu funcionamento, numa das muitas iniciativas da Diretoria de Recursos Humanos para apresentar o Magazine Luiza em seus detalhes. Nesta etapa, foram gastos R$ 7 milhões. Mesmo antes da seleção dos novos colaboradores, os prováveis locais para a montagem das lojas demandaram perto de 16 meses de trabalho. Foram visitados mais de 300 endereços, tarefa facilitada pelo fechamento da loja Kolumbus, da qual o Magazine ficou com 27 endereços. A estimativa é que toda a Operação São Paulo, como a estréia da capital é tratada dentro da rede, tenha consumido mais de R$ 150 milhões em investimentos. Novas aquisições de lojas na Grande São Paulo ainda estão em estudo. O Magazine Luiza, que fechará o ano com 52 lojas na capital, quer entrar em 2010 com, no mínimo, cem pontos de venda e um faturamento esperado de R$ 1 bilhão só nesses estabelecimentos. “Nossas pesquisas mostraram que sete em cada dez paulistanos já conheciam nossa marca. A partir de segunda, vão conhecer nosso atendimento”, disse Luiza Helena Trajano, superintendente do grupo durante coletiva na loja-conceito (leia mais no apoio) na quinta-feira, na qual anunciou a data de inauguração das lojas na capital. Perto da estréia organizada há mais de 16 meses, as expectativas da direção da empresa estão voltadas para a aceitação que o Magazine terá entre os consumidores da capital. Para atrair sua atenção, uma agressiva campanha de marketing, cujos detalhes não foram revelados, já foi posta em prática com inserções na mídia. Amanhã, a empresa prepara a segunda parte desta campanha com os olhos voltados especialmente para duas direções: uma para o potencial mercado consumidor de 5 milhões de clientes e a outra para as decisões que os concorrentes tomarão durante a semana. Tratada com discrição, a Operação São Paulo é tida como essencial para o crescimento da empresa, hoje, com 458 lojas. A importância da chegada a São Paulo pode ser entendida pela frase do diretor de Marketing da rede, Frederico Trajano. Para ele, ignorar o mercado paulistano seria um erro e aportar na capital era apenas uma questão de tempo. “Sabíamos que chegaríamos lá mais cedo ou mais tarde”.