Magazine Luiza detona guerra do varejo na capital paulista

O Magazine Luiza abrirá suas portas na mais populosa cidade brasileira, com a inauguração simultânea de 44 lojas, na próxima segunda-feira, dia 22, além de outras seis, programadas para o fim de outubro, e outras duas para dezembro, totalizando 52. Uma entrevista coletiva para jornalistas dos principais veículos de comunicação paulistas nesta quinta-feira marcou definitivamente o avanço da rede de Franca sobre a Região Metropolitana de São Paulo e litoral. O evento de ontem aconteceu no Shopping Aricanduva, na zona leste da capital, dentro da loja conceitual da rede. Começou por volta das 11 horas, com a apresentação, pela superintendente do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, de um vídeo institucional e do filme da campanha publicitária que já está rodando na capital e cidades próximas tendo o apresentador Fausto Silva como protagonista. Em seguida, falaram Frederico Trajano, Telma Rodrigues, Décio Shinohara e Leonardo Horta, respectivamente, diretores de Marketing, Recursos Humanos, Tecnologia de Informática e Financeiro do grupo. O projeto São Paulo, ou “Operação São Paulo”, como estava sendo chamado internamente, começou a ser esboçado no início de 2007. Em novembro do mesmo ano, ganhou mais força com a inauguração do Centro de Distribuição de Louveira (SP), idealizado para atender às necessidades de abastecimento das lojas de São Paulo. Também em meados do ano passado, o fechamento de 27 lojas da extinta rede Kolumbus acelerou os planos do Magazine, que saiu em busca de mais endereços para poder entrar em São Paulo. Do total de lojas, 29 estão na capital; três localizam-se no litoral - uma em Praia Grande, uma no Guarujá e outra em São Vicente. Apenas cinco delas estão situadas em shopping centers. Com a inauguração na próxima segunda, o Magazine Luiza levará para São Paulo todo o seu portfólio de serviços financeiros, formado por seguros, empréstimos pessoais e cartões de crédito e consórcios. Embora tenha divulgado que ao fim de 2010, com cem lojas em funcionamento, o faturamento estimado será de R$ 1 bilhão só em São Paulo - a rede fechou 2007 com R$ 2,56 bilhões e espera chegar a R$ 3,4 bilhões neste ano -, ontem Luiza Helena Trajano voltou atrás, afirmando que não tem expectativa de lucro. “Nós não estamos aqui para brigar nem desafiar a concorrência. Em Franca, temos sete concorrentes diretos quase no mesmo quarteirão”, disse Luizinha. “Viemos buscar nossa parcela nesse mercado porque ela existe e está aí para ser explorada”. [FOTO2] O diretor de marketing Frederico Trajano fez coro às palavras da mãe, confirmando que o Magazine esperava havia muito tempo chegar a São Paulo. “Quem não cresce desaparece, sobretudo no mercado varejista. Sabíamos que, mais cedo ou mais tarde, entraríamos aqui. Não é possível ignorar um mercado com 19 milhões de habitantes, que representa 20% do PIB (Produto Interno Bruto) brasileiro”, disse ele.