Estréia na capital consome R$ 150 mi em investimentos

Para estrear no mercado paulistano, foram consumidos 16 meses de trabalho, com a contratação de 2 mil pessoas e um investimento aproximado de R$ 150 milhões. Para fazer frente à concorrência, uma das principais estratégias do Magazine foi o estudo antecipado do seu público-alvo. Desde o início do ano, 22 bairros foram visitados por profissionais da empresa que conviveram com moradores, conhecendo a fundo seus hábitos de consumo. Parte do resultado dessa pesquisa está nos números apresentados ontem durante a coletiva de imprensa. Da maioria das pessoas residentes nas áreas em que as lojas do Magazine Luiza passarão a funcionar, 43,4% pertencem à classe C. Destes, 51% são casados, 67% têm filhos, 38% têm entre 20 e 30 anos e 24% são evangélicos. Essa última descoberta fez com que a rede tomasse a iniciativa de publicar seus anúncios em jornais voltados exclusivamente para essas pessoas. Além da pesquisa, o Magazine ainda deve reforçar suas estratégias de marketing, a verba do setor para 2008 chegará a R$ 60 milhões, 20% maior que no ano passado.