Magazine anuncia chegada a SP

Ainda cercado por uma sigilosa campanha de marketing, o Magazine Luiza deve anunciar hoje a data de inauguração de suas 50 lojas na Região Metropolitana de São Paulo. A notícia será dada em coletiva a jornalistas no Shopping Aricanduva, zona leste da capital, a partir das 10 horas. Através de diferentes fontes, o Comércio apurou que a inauguração das unidades terá como data provável o sábado, dia 20. A abertura deveria ter ocorrido no dia 13, o que, oficialmente, não aconteceu por falta de documentação de algumas lojas, ainda sem autorização para funcionamento. A desistência de última hora do Magazine Luiza frustrou os planos da concorrência que já tinha pronta uma estratégia para neutralizar a chegada da rede francana. Batizada de “Operação São Paulo”, a inauguração das 50 lojas marca um novo estágio na administração do Magazine Luiza, que espera até 2010 chegar a cem endereços, com faturamento médio de R$ 1 bilhão. Para estrear no mercado paulistano, foram consumidos 16 meses de trabalho, com a contratação de 2 mil pessoas e um investimento aproximado de R$ 150 milhões. Na opinião de especialistas que estudam o varejo, a tacada do Magazine Luiza não muda, a curto prazo, o cenário entre os três primeiros colocados neste tipo de mercado, mas será fundamental para que a empresa assuma o lugar do Ponto Frio, que ocupa a segunda colocação entre os maiores do setor.