Magazine anuncia data de chegada a SP

Um planejamento idealizado há anos, que incluiu a contratação de 2 mil funcionários, a negociação de mais de cem mil produtos e custos de R$ 7 milhões apenas em treinamento de pessoal, deve tomar forma na semana que vem, quando o Magazine Luiza anunciará, em coletiva de imprensa, a abertura de suas primeiras 50 lojas na Região Metropolitana de São Paulo. Tratada nos bastidores da empresa, em Franca, como “Operação São Paulo”, a instalação das unidades deve consumir perto de R$ 150 milhões nos três primeiros anos de funcionamento. O dia da inauguração simultânea das 50 lojas, fato inédito no mercado varejista, está sendo tratado como “segredo de Estado” pela direção da empresa. Além de São Paulo, cidades vizinhas como Osasco, Mauá, Guarulhos, Santo André e São Bernardo do Campo terão suas unidades. A maior parte dos pontos escolhidos pertencia à rede Kolumbus, que deixou de funcionar em meados do ano passado. Na negociação para adquirir 28 lojas da extinta rede, o Magazine Luiza abraçou outros 22 endereços em regiões que concentram famílias com renda mensal aproximada de R$ 1.500. Antes disso, executivos da empresa já estavam sediados na capital sondando locais potenciais para as lojas da rede. Nesse trabalho, foram considerados perto de 300 pontos, num trabalho que levou 16 meses para ser concluído. Em entrevista à revista Exame, na edição de agosto deste ano, a superintendente do Magazine, Luiza Helena Trajano, disse que a entrada em São Paulo sempre foi adiada porque não havia pontos disponíveis, além do fato de as redes varejistas existentes na capital serem muito grandes. Os dois concorrentes diretos do Magazine Luiza são prova disso. Enquanto as Casas Bahia possuem 150 lojas, o Ponto Frio, segundo colocado no mercado varejista, tem 109. Apesar dos números, a empresa de Franca chega para brigar por um mercado potencial de 5 milhões de consumidores. Para isso, seus planos não são nada modestos. Até 2010, pretende ver funcionando 100 lojas, com faturamento em torno de R$ 1 bilhão apenas com estas unidades. Por meio de sua assessoria de imprensa, o Magazine Luiza informou que atuar no mercado paulistano era um sonho antigo dos diretores e fundadores da rede. O fato de a concorrência estar estabelecida há mais tempo na região, ainda de acordo com a nota, não significa um desafio maior para a empresa, que já enfrentaria mercados competitivos em outras regiões e capitais. Na coletiva de imprensa do dia 18, os jornalistas serão convidados a conhecer uma das lojas prontas para funcionamento, instalada no Shopping Aricanduva, na zona leste da capital.