Top of Mind apresenta as marcas mais lembradas

Momento de emoção, alegria e, sobretudo, reconhecimento público do excelente trabalho realizado nos últimos 12 meses. Chega ao fim a expectativa para se conhecer as 240 marcas mais lembradas pelos moradores de Franca, em 80 categorias diferentes de atuação. O resultado da terceira pesquisa Top of Mind, encomendada pelo jornal Comércio da Franca ao Instituto Datalink Pesquisa de Mercado e Opinião, coroa as empresas que conseguiram, apesar da concorrência, fixar suas marcas na memória dos consumidores locais. A festa de entrega dos certificados às empresas vencedoras, com show da banda Rod Hanna, acontece em 6 de setembro. Segundo a editora-chefe do Comércio da Franca, Joelma Ospedal, o Top of Mind surgiu da importância de se divulgar um diagnóstico do mercado local no tocante à força das marcas. “O Top of Mind é de uma relevância ímpar para os setores comercial, industrial e de serviços, porque ele evidencia os resultados positivos das empresas que aparecem no topo da pesquisa, mostrando que elas estão no caminho certo. Para as empresas que ficaram de fora, também é importante para que elas conheçam a realidade e realizem um trabalho para estar entre as mais lembradas”, afirmou Joelma. Diante dos resultados do Top of Mind, ao mesmo tempo que algumas empresas se tornam fontes de aprendizado sobre como manter uma boa estratégia de negócios e superar o desafio de se tornar líder na cabeça do francano, outras - dentre elas, algumas pioneiras - enfrentam o difícil momento de “comer poeira” de novatas do mesmo segmento. Além do ranking geral, a pesquisa Comércio da Franca/Datalink revela quais são as dez marcas mais presentes na cabeça do francano, formando o Top 10, que são as marcas com índice de lembrança maior que 63%, e receberão uma homenagem especial na noite do Top of Mind. São elas: Comércio da Franca (89,3%), Unifran (83,2%), Fisioforma (79,6%), O Boticário (77,6%), Coca-Cola (72,9%), Unimed (72,2%), Skol (66,8%), Claro (63,9%), Tchau Varal (63,8%) e Chok Doce (63,7). Dessas empresas, quatro aparecem no Top 10 pela primeira vez: Fisioforma, Claro, Tchau Varal e Chok Doce. Cada empresa tem uma receita para se manter na cabeça do francano e uma síntese dessas histórias repletas de conquistas e sucesso poderá ser conhecida nas páginas da revista Top of Mind, que está sendo preparada pelo Núcleo de Projetos Especiais do Grupo Corrêa Neves e será lançada no mês de setembro. Para se chegar aos resultados, foram realizadas 1.200 entrevistas em dez bairros de todas as regiões urbanas da cidade entre os dias 21 de junho e 1º de julho deste ano. O universo pesquisado abrangeu pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 16 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). Cada entrevistado foi convidado pela Datalink Pesquisa de Mercado e Opinião a citar a primeira marca de que lembrava ao pensar em uma empresa, produto ou serviço. O questionário foi estruturado com perguntas abertas, com tempo médio de 15 minutos para aplicação. Como diferencial, na pesquisa deste ano, cinco novas categorias foram analisadas: clínica de estética, clínica odontológica, construtora, moda íntima/lingerie e material hidráulico. Confira no quadro na página ao lado a relação completa das marcas mais lembradas em Franca segundo o Top of Mind 2008. [FOTO2] O BAILE DE GALA Uma noite de glamour, sofisticação e sucesso. Ao som de muitos aplausos as empresas vencedoras do Top of Mind 2008 receberão um certificado pela conquista em uma grande festa de gala que será realizada no dia 6 de setembro, no salão nobre do Castelinho. Para que a festa esteja à altura dos homenageados, a banda ribeirão-pretana Rod Hanna prepara um show especial. Na grande noite, que terá bufê completo com vinhos, uísque e jantar com cardápio diferenciado, são esperadas 1,1 mil pessoas. A banda Rod Hanna fará um show com hits do momento e grandes sucessos dos anos 70 e 80. O gênero, aliás, conferiu notoriedade nacional ao grupo, que foi a atração do casamento do empresário Roberto Justus e da atriz/apresentadora Ticiane Pinheiro.