Tente decifrar

Leite sem gordura, lápis ecológico, chupeta ortodôntica, pelúcia antialérgica e teclado anatômico. Até aí tudo bem! Mas o que você faz quando encontra nas prateleiras do supermercado frascos de amaciantes com silicone, leite de cabra com ácido fólico, sabão em pó com enzimas e iogurtes com microorganismos vivos? Parece que sair às compras está deixando de ser uma atividade simples. Agora, para equipar a despensa e a geladeira é preciso decifrar rótulos com mensagens nem sempre muito inteligíveis. E em meio a esse turbilhão de ofertas, os consumidores acabam levando para casa produtos carregados de adjetivos, na maioria das vezes sem entender seus significados ou saber distinguir se as vantagens estampadas nos rótulos não passam de estratégias de marketing usadas para seduzir o consumidor. As novidades mais comuns são os produtos com 0%, seja de gordura, lactose (açúcar do leite), colesterol e a nova gordura trans, que é resíduo de um processo químico à base de gordura vegetal nocivo à saúde. Alimentos enriquecidos artificialmente com vitaminas, ferro, cálcio e outros nutrientes também entraram para a lista, o que deixa as pessoas cada vez mais confusas. E é justamente assim que se sente a estudante Jane Rodrigues Batista, 24, toda vez que pensa em passar no supermercado. “Eu saio mais para comprar xampus, cremes e sabonetes e nem sempre sei identificar se o que está no rótulo é verdadeiro. Procuro escolher produtos que combinem com o meu tipo de pele e cabelo, mas há alguns que ‘falam’ uma coisa, mas no dia-a-dia a gente nem sente essa diferença. Isso é um problema”. Nos quadros ao lado, estão selecionados alguns produtos, alimentícios ou não, cujos rótulos trazem uma dessas informações preciosas que ninguém entende. Com a ajuda de alguns profissionais, a reportagem tentou desvendar esses textos que misturam dados sérios e ações de puro marketing.