Após escândalo, empresas lutam para provar qualidade

As denúncias de que duas cooperativas mineiras usaram produtos impróprios para o consumo para aumentar o prazo de validade do leite longa-vida deixaram muitos consumidores de Franca e região receosos em tomar leite. As empresas tentam, agora, reconquistar os consumidores que deixaram de comprar ou reduziram o consumo do alimento. A Laticínios Jussara, com sede em Patrocínio Paulista, registrou uma queda de 10% nas vendas e agora planeja lançar uma campanha de marketing para convencer os consumidores de que o produto é de qualidade. A Coonai (Cooperativa Nacional Agroindustrial), com sede em Brodowski, única outra empresa de laticínios da região, saiu na frente. Aproveitando as denúncias contra o leite longa vida, lançou uma campanha pesada para incentivar o consumo de leite pasteurizado (de saquinho), que não foi alvo da investigação. As mensagens da Coonai podem ser ouvidas em rádios e lidas em 31 outdoors espalhados por oito cidades da região. Somente em Franca, são dez outdoors. Além disso, foram distribuídos 10 mil panfletos desde a semana passada. A empresa planeja entregar mais 10 mil nos próximos dias. O presidente da Coonai, Eduardo Lopes de Freitas, disse que o objetivo é passar para o consumidor que o “leite pasteurizado traz mais benefícios para a saúde, principalmente por não ter conservantes”. A campanha começa a surtir resultado. Segundo a assessoria de imprensa da empresa, as vendas de leite em saquinho aumentaram em 15%. A Coonai capta diariamente quase cem mil litros em 57 municípios de São Paulo e Minas Gerais. Ela não processa leite longa-vida. A Latícinios Jussara não quer ficar para trás. O diretor superintendente da empresa, Odorico Alexandre Barbosa, disse que a diretoria estuda lançar uma campanha nos próximos dias em parceria com a Associação Brasileira de Leite Longa Vida, da qual Laércio Barbosa, da Jussara, é vice-presidente. “Temos 53 anos de mercado e nunca tivemos problemas no leite. Inclusive, também passamos pela análise da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) e não foram apresentadas irregularidades”. A Jussara trabalha com 1500 produtores de 90 municípios do norte de São Paulo e sul de Minas Gerais. Diariamente, são captados 500 mil litros de leite. “Também somos um dos maiores fornecedores para o programa estadual Viva Leite. Por mês são 2 milhões de litros de leite”, afirmou Odorico Barbosa, que ressaltou que um fiscal do Ministério da Agricultura, que também é responsável pela fiscalização em toda a região, usa a Laticínios Jussara como base. “A fiscalização é feita 24 horas por dia”. Nas duas empresas produtoras de leite da região, são feitas análises diárias da qualidade dos produtos processados. Colaborou Melissa Toledo