Lojas de Franca acirram a guerra de preços com a chegada da Ricardo Eletro

A chegada do final de ano é a alegria dos lojistas, que vêem nesta época do ano o grande período de vendas. Só que quem mais deve ganhar neste ano é o consumidor. O motivo é a base do capitalismo moderno: a concorrência. Ela deve acirrar a disputa pelos consumidores, e, conseqüentemente, fazer com que os preços caiam e aumente o número de promoções, pelo menos no setor de móveis e eletrodomésticos. As opções não são poucas: Magazine Luiza, Ponto Frio, Pernambucanas, Lojas Cem, Móveis Xavier, J. Mafhuz, Wal-Mart, Carrefour. Surge agora uma novata que promete acirrar ainda mais o ânimo dos concorrentes: a Ricardo Eletro, que promete cobrir qualquer oferta anunciada no País. A mineira Ricardo Eletro inaugura nesta segunda-feira duas das três lojas que terá em Franca. A abertura dos estabelecimentos será às 10 horas, com ofertas com até 20% de descontos. Entre os produtos promocionais anunciados, estão: aparelho de MP3 de um giga por R$ 73, liquidificador a partir de R$ 24 e máquina de cortar cabelo por R$ 19. Na inauguração, os cem primeiros clientes a chegarem a cada uma das unidades ganharão prêmios. Serão inauguradas na segunda as duas lojas do Centro (Rua Monsenhor Rosa e Calçadão da Rua Voluntários da Franca). A unidade da Estação abre na próxima semana (veja matéria nesta página). Pontal, Orlândia, São Joa- quim da Barra e Jardinópolis também ganham, nesta segunda-feira, lojas Ricardo Eletro, que comprou a rede Mig. “Sabemos que Franca é a casa da Luiza (superintendente do Magazine Luiza), mas oferecer produtos de qualidade e bom atendimento é obrigação. Queremos brigar pelo melhor preço, mas será uma briga saudável”, diz Rodrigo Nunes, vice-presidente da empresa, que não esconde a estratégia ousada da Ricardo Eletro. O plano da rede para ganhar espaço no varejo francano será o famoso “cobrimos qualquer oferta da concorrência”. “A política está registrada em cartório. Basta o cliente apresentar a propaganda do concorrente que nós cobrimos qualquer oferta”. Nunes disse também que as lojas Ricardo Eletro terão um mix de produtos mais variado que o dos concorrentes e oferecerá na semana de inauguração uma lista de 80 produtos promocionais. “São produtos de diferentes linhas, de portáteis a móveis. Tudo estará mais barato”. Para aqueles que eram clientes das Lojas Mig e automaticamente migraram para a nova bandeira, haverá mais 10% de desconto. A loja também vai parcelar as compras em dez vezes sem juros. RESPOSTA A resposta das concorrentes, no entanto, promete ser à altura. O Magazine Luiza, por exemplo, promete manter sua estratégia de promoções e marketing agressivo. Além de anunciar suas novidades nas praças em que possui lojas, desde abril a empresa promove um quadro no programa do Faustão, da Rede Globo, nas tardes de domingo. São milhões de telespectadores em todo o País focados na promoção que distribuirá, até dezembro, 50 casas para clientes. As Casas Bahia, por sua vez, também anunciam a cobertura de qualquer oferta do concorrente e apostam no pagamento de seus produtos em uma quantidade de parcelas que faz juz à expressão popular “a perder de vista”. É possível comprar uma TV e pagar em 20 parcelelas sem entrada. Apesar de possuir um estilo diferenciado, com o respaldo de suas matrizes internacionais, a francesa Carrefour e a norte-americana Wal-Mart também entram na disputa. Para elas, a vantagem é comprar quantidades estrondosas de mercadorias o que faz o preço cair. Além disso, atraem os clientes com uma grande variedade de produtos que vão desde um sabonete a uma televisão de plasma de última geração. Enquanto as empresas disputam a melhor promoção e o menor preço, os clientes comemoram. Ninguém poderá reclamar, pelo menos, de falta de opções.