O homem do ‘Cansei’

O presidente da Phillips do Brasil, Paulo Zottolo é o homem que saiu correndo na frente do movimento “Cansei”, publicou anúncios em todos os jornais. Deu um passo à frente; outros prováveis apoiadores deram um passo atrás. E esse duplo movimento jogou luz sobre as pretensões de Zottolo de se transformar em líder empresarial. Não fará diferença no caixa da Phillips já que o próprio Zottollo anunciou que este ano a verba aumentará 40%. Depois de uma carreira bem sucedida na Nívea, no ano passado Zottolo saiu para dirigir a Phillips, uma das multinacionais mais conceituadas no país. Recebeu prazo de um ano para se inteirar dos negócios do setor e começar a produzir resultados. Tem estilo polêmico e grande inclinação para conviver com “celebridades”, aparecer em revistas de “celebridades”, tornar-se uma “celebridade” e se relacionar com cronistas sociais. *** Coube a ele superar um padrão mundial da Nívea, de não contratar “celebridades” para suas campanhas. A Nívea é uma grande empresa de produtos de consumo popular. Zottolo contratou Gisele Bundchen como garota propaganda, e convenceu a matriz dando como exemplo sua empregada, que seria fã de Gisele. Na Phillips, tratou de contratar Ivete Sangalo para representar a marca em sua comunicação no Brasil. É contrato até 2010, e Ivete estará associada à imagem da empresa nos quesitos saúde, estilo de vida e tecnologia. *** Desde o início, a Nívea foi uma das grandes patrocinadoras dos Fóruns de Comandatuba, do empresário João Dória Jr, que junta CEOs e celebridades, ambos querendo se aproximar uns dos outros. Qual a lógica da companhia para investir recursos da empresa na promoção de seu presidente? Segundo a publicação do encontro, “o empresário Paulo Zottolo afirma que a presença no evento tem vários pontos positivos”. Seria uma maneira de “promover a marca para um público formador de opinião”. Não se sabe o resultado para a Nívea. Para Zottolo, o próprio Dória tratou de anunciar: foi nos encontros da Lide (o grupo de CEOs que gravita em torno de Dória) que Zottolo conseguiu relacionamentos que lhe permitiram ser alçado à presidência da Phillips. *** Tem também sensibilidade para a fotografia. Em um dos últimos encontros, foi dele a idéia de compor um livro de retratos com todas as esposas de participantes do fórum, batizado de “Women In Blue”. Para tanto, contratou o prestigiado fotógrafo de celebridades, J. B. Duran. Em maio, teve atuação destacada no evento “Natal do Bem”, no Hyatt Hotel, visando arrecadar fundos para organizações de caridade. Junto com o colunista César Giobbi organizou o torneio “Tranca do Bem” em outubro passado. É personagem constante das revistas Caras, Quem e similares. NEGÓCIOS No início deste ano, o faturamento da Phillips caiu 20,2% em relação ao mesmo período do ano passado. Segundo o Valor de 17 de abril, as vendas foram de 367 milhões de euros no primeiro trimestre, contra 460 milhões de euros no ano passado - ano de Copa do Mundo, registre-se. A matriz holandesa emitiu um comunicado explicando os resultados, como devido, basicamente, à “forte queda no mercado de televisores de tubo (CRT) no Brasil”. SINUCA EM MANAUS - 1 No momento, a Phillips de Zottolo está em uma sinuca de bico, com o questionamento dos incentivos fiscais da Zona Franca de Manaus por alguns Estados, incluindo São Paulo. Outras empresas trataram de transferir correndo sua produção para São Paulo. A LG Eletronics foi a primeira a se mudar, seguida da Samsung. A Phillips ficou parada. Zotollo, atacou a LG, classificando sua decisão de “infantil”. SINUCA EM MANAUS - 2 “Em vez de parar e negociar com o governo do Amazonas, a empresa simplesmente diz ‘não quero mais brincar’ e suspende suas operações? É uma atitude, no mínimo, infantil de uma empresa”, diz. A LG decidiu sair de Manaus depois que a Phillips conseguiu convencer o governo estadual a rever algumas isenções que beneficiavam a concorrente. Assim como a Samsung, já começou sua produção paulista. APOSTA NO NORDESTE Para os próximos anos, a grande aposta estratégica da Phillips está nos mercados do nordeste, onde pretende investir maciçamente nos consumidores de classes D e E beneficiados pelos programas assistenciais do governo, como Bolsa Família. Há risco de concorrentes se valerem da publicidade da empresa sobre o “Cansei” para tentar passar a imagem de que a Phillips é contra Lula. INOVAÇÃO NAS EMPRESAS -1 O Ministério de Ciência e Tecnologia anunciará nos próximos dias seu plano para estimular a inovação no país. Um dos temas será divulgar os benefícios da MP do Bem, que criou incentivos fiscais à inovação. Outro será o extensionismo, visando dar musculatura às pequenas e médias empresas. Um terceiro serão os serviços laboratoriais, visando criar sistemas para pesquisa, certificação e metrologia. INOVAÇÃO NAS EMPRESAS - 2 Outro ponto relevante será a análise da potencialidade das chamadas áreas estratégicas. A idéia é proceder a um inventário das possibilidades de inovação com os recursos naturais da Amazônia, semi-árido, nordeste e pantanal. Também levantará as pesquisas necessárias para a energia nuclear e aeroespacial. Obviamente haverá ênfase para a biotecnologia e nanotecnologia. E também para tecnologias sociais, que melhorem, por exemplo, a questão do saneamento.