‘Comércio’ anuncia Top of Mind no dia 24

O Comércio da Franca anuncia com exclusividade no próximo domingo, 24, o resultado do Top of Mind 2007. Pelo segundo ano, o jornal contratou a Datalink - Pesquisa de Mercado e Opinião para saber quais as marcas mais presentes na memória dos francanos. Uma das novidades desta edição é o aumento no número de entrevistados. A Datalink entrevistou 1200 pessoas. Em 2006, foram 900 entrevistados. O objetivo da ampliação é reforçar a credibilidade do levantamento. “Em qualquer pesquisa com rigor científico, uma amostra mais extensa significa maior precisão. Quisemos reduzir a margem de erro e ter mais precisão nos resultados de qual a marca mais lembrada em cada um dos segmentos”, disse Corrêa Neves Júnior, diretor-responsável do Comércio. As entrevistas foram realizadas entre 8 e 19 de maio, com pessoas de 16 anos ou mais, moradoras das cinco regiões de cidade. Elas tiveram de responder à pergunta “Quando falo em..., qual nome lhe vem à mente?”. Foram consultadas sobre 80 categorias, divididas em dois grupos: prestação de serviços/indústria e comércio varejista. Escolas, motéis, restaurantes, pizzarias, supermercados, farmácias, postos de combustíveis são algumas delas. Outra diferença do Top of Mind 2007 é a inclusão de outros segmentos, como cerveja e refrigerante. “O Top of Mind é um tipo de pesquisa que só se aplica e tem razão de ser em produtos de alto consumo. Se você coloca categorias que não são de produtos de consumo, a maior parte das pessoas simplesmente não se lembra do produto ou serviço”, disse Corrêa Neves Júnior. O Comércio da Franca e a rádio Difusora continuam na liderança quando se fala em jornal e rádio AM. O suspense de quais foram as vencedoras nas demais categorias continuará até a semana que vem. O levantamento seguiu padrões de controle estabelecidos pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas) e Target quanto ao sexo, idade e classes sociais. As entrevistas foram checadas por supervisores para assegurar a consistência dos resultados. “A Datalink adota a metodologia padrão de grandes institutos, tem uma equipe treinada e um sério controle de qualidade. A credibilidade do levantamento é inquestionável, o que é comprovado pelos resultados deste ano, pois eles não modificam as tendências e repetem algumas colocações das marcas das pesquisas anteriores”, disse Raphael Ferreira de Barros Filho, diretor da empresa. Uma outra novidade do Top of Mind 2007 foi a inclusão de uma pesquisa sobre os hábitos de consumo. Os resultados desse levantamento serão conhecidos em reportagens específicas e posteriores veiculadas pelo jornal. NOITE DE GALA As marcas campeãs desta edição do Top of Mind serão premiadas numa sofisticada festa no dia 29 de setembro. A banda Lex Luthor, de Minas Gerais, animará os convidados para o baile de gala no salão nobre do Castelinho. As três empresas mais bem colocadas de cada uma das 80 categorias serão homenageadas e as Top Ten - as dez que ficaram entre as mais lembradas pelos francanos - ganharão troféu especial. O Comércio da Franca ainda aproveitará a oportunidade para homenagear o Empresário do Ano e Empreendedor Social da cidade. A trajetória das empresas Top, suas estratégias de marketing, fotos e todos os detalhes do baile de premiação serão publicados numa revista especial uma semana após a festa do Top of Mind 2007.