Top of Mind: o reconhecimento do trabalho

“Uma iniciativa pioneira e de fôlego, que encontrou grande aceitação junto ao empresariado francano”. A definição do jornalista Corrêa Neves Jr., diretor-responsável do jornal Comércio da Franca, retrata exatamente o que foi o Top of Mind 2006, que levantou as marcas mais presentes na cabeça do francano em 80 categorias de atividades comerciais e de serviços. As mais lembradas na cidade foram premiadas em uma grande festa realizada na AEC-Castelinho, no dia 2 de setembro. Na pesquisa, 900 pessoas foram ouvidas em Franca, a partir dos 16 anos, de ambos os sexos, em cinco regiões da cidade, para elencar, em cada categoria, os três nomes mais lembrados. O levantamento foi feito pelo Instituto Datalink, contratado pelo Comércio, que tomou para si a responsabilidade de patrocinar a iniciativa, . Corrêa Neves Jr. disse que “o Comércio tem uma profunda identificação com a região e isso permitiu a redefinição de algumas categorias para que a pesquisa fosse ainda mais criteriosa. Além disso, pudemos realizar uma festa do nosso jeito e com a nossa cara, o que agradou em cheio aos mais de mil participantes”. A jornalista Sônia Machiavelli Corrêa Neves, presidente do Conselho de Administração do Comércio, diz que vê a pesquisa realizada pelo Datalink “como um dado essencial na identificação das marcas retidas pela memória do francano”. Ela destaca que “é a pesquisa, e não um julgamento aleatório, que estabelece com critérios científicos quais são as marcas eleitas pelo consumidor, aquelas que têm apelo comercial, as que motivam a compra”. RECONHECIMENTO O ponto alto foi a festa de premiação. Autoridades políticas, religiosas e empresariais lotaram o Castelinho no tributo prestado aos empresários de destaque e às 80 empresas. Durante a cerimônia de premiação, as 80 empresas mais lembradas da cidade receberam seus e diplomas. Na seqüência, foram homenageadas as Top Ten, as dez marcas mais fortes da cidade, que receberam o maior índice de menções dos francanos. Os prêmios Empresário do Ano, Troféu Jornalista Corrêa Neves e o Hors Concours de Ação Social também foram entregues. Sônia Machiavelli afirma que “o Top of Mind foi recebido pelos premiados com a satisfação de quem vê o seu trabalho reconhecido”. E acrescenta: “desde o dia seguinte ao da festa, o Comércio se prepara para superar em 2007 o êxito da edição 2006”. Para Corrêa Neves Jr., os resultados da pesquisa e premiação foram além das expectativas. “Conseguimos realizar um trabalho com critério e o retorno foi muito bom. Por isso, esperamos aprimorar ainda mais o Top of Mind para que, no decorrer dos anos, ele se transforme no definitivo parâmetro das preferências do consumidor francano”, conclui.