As marcas que estão na cabeça dos francanos

“Qual a primeira marca que lhe vem à mente quando falamos de...?” Foi com essa pergunta que o Comércio da Franca, através da Datalink -Pesquisa de Mercado e Opinião, identificou as empresas mais lembradas pelos francanos em 80 categorias dos setores de Comércio Varejista e Serviços e Indústria. O resultado da pesquisa deste ano foi conhecido no dia 25 de junho nas páginas do jornal e as três primeiras colocadas em cada área homenageadas na grande festa do Top of Mind 2006 em 2 de setembro. O levantamento efetuado pela Datalink seguiu normas internacionais de controle e foi realizado entre 25 de maio e 6 de junho. O resultado final ficou pronto no dia 16 do mesmo mês. Foram aplicados 900 questionários em bairros das cinco regiões da cidade. A equipe entrevistou pessoas com mais de 16 anos, de ambos os sexos (51,1% de mulheres e 48,9% de homens, proporcional à população da cidade, segundo IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) e de todas as classes sociais. “Selecionamos uma amostra proporcional ao universo da cidade. Isso confere resultados mais precisos e confiáveis ao resultado do Top of Mind”, disse Raphael Barros, proprietário da Datalink. A credibilidade dos resultados também foi garantida pela supervisão de todo o processo de coleta e apuração de dados. Em campo, os sete pesquisadores foram acompanhados por supervisores, os relatórios passaram por avaliação crítica de um especialista para evitar distorções e, após compilação dos dados, um estatístico avaliou o resultado final. Essa foi a segunda edição do Top of Mind com a participação do Comércio. Diferente de 2005, neste ano foram apontadas as marcas mais lembradas em 80 categorias e não 115 como na primeira pesquisa. Foram priorizados os serviços aos quais a população tem mais acesso. “Na apuração de 2005, havia categoria de painéis luminosos, por exemplo, e outros setores pouco próximos das consumidores comuns. Resolvemos reduzir os setores”, disse Barros. Todo esse trabalho foi coroado com a premiação no dia 2 de setembro. Memorável, a festa do Top of Mind foi realizada no salão Castelinho e reuniu mais de 1.200 convidados que se emocionaram com as homenagens e atravessaram a madrugada ao som da Big Time Orchestra e do deejay Rafael Pucci, de São Paulo. Nas próximas páginas, o leitor vai conhecer um pouco da história dos vencedores do Top of Mind 2006. “O Top of Mind permite aos proprietários das empresas avaliarem a penetração e consolidação de suas marcas, norteando a qualidade ou necessidade de investir em propagandas”, disse Barros. O Comércio promoverá novamente a pesquisa em 2007.