Vencedores revelam segredo do sucesso

Os segredos que fizeram 240 marcas serem lembradas na pesquisa Top of Mind 2006 e a trajetória de cada uma delas estarão registrados em um caderno especial. O suplemento, que está em elaboração pelo Comércio da Franca, será publicado nos próximos dias e encartado dentro dos exemplares rotineiros. Segundo a editora-chefe do jornal, Joelma Ospedal, uma equipe foi convocada para entrevistar todos os premiados e recolher todos os dados da empresa. “Será uma grande edição com mais de 30 páginas que retratarão como esses empresários trabalham, como é feito o investimento em mídia e a história da empresa”, disse. Na publicação, também haverá declarações dos empresários sobre a credibilidade da pesquisa e a metodologia adotada e um raio-x da empresa. Fotos do dia-a-dia da empresa, da fachada ou dos proprietários acompanharão os textos. Foram cerca de mil imagens produzidas. Além disso, fotos da entrega dos certificados aos premiados também farão parte do material. A pesquisa que elegeu as marcas mais lembradas pelo consumidor de Franca aconteceu de 15 de maio a 6 de junho, em cinco regiões da cidade. No total, 900 pessoas acima de 16 anos, de ambos os sexos e de todas as classes sociais e escolaridade foram ouvidas. Para fazer o trabalho, o jornal contratou o Instituto Datalink. O levantamento, que seguiu normas internacionais de controle, foi desenvolvido a partir de respostas à pergunta “Quando falam em (perfumaria, jornal, loja de roupas femininas, etc.) qual o nome que vem a mente?”. As respostas foram espontâneas.