Os tops de Franca

O Comércio da Franca divulga hoje o resultado completo do Top of Mind 2006, pesquisa que indica as marcas mais lembradas pela população da cidade. Diferente do ano passado, o levantamento foi feito de forma independente. O jornal contratou a Datalink, empresa especializada em pesquisa de mercado e opinião, para realizar as consultas e tabulação dos dados. “Decidimos promover nossa versão da pesquisa e não fechamos parcerias como no ano passado. Queríamos independência para fazer o trabalho do nosso modo”, disse o diretor-responsável do Comércio, Corrêa Neves Júnior. O número de categorias selecionados para pesquisa sofreu alterações e foi reduzido de 115 para 80 na edição de 2006. “A redução permitiu um levantamento mais eficaz durante as entrevistas e evitou questionários muito longos, além de nos atermos às categorias de produtos ou serviços que realmente estão na cabeça das pessoas”, completou o jornalista. A Datalink realizou a pesquisa entre 25 de maio e 6 de junho e o relatório final foi concluído em 16 de junho. Foram aplicados 900 questionários em bairros das cinco regiões de Franca e entrevistadas pessoas com 16 anos ou mais de ambos os sexos (51,1% mulheres e 48,9% homens) e classes sociais variadas, seguindo o critério de distribuição da população do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Foram seguidas normas internacionais de controle. Todos os pesquisadores foram acompanhados por supervisores no trabalho de campo, que checavam parte significativa das entrevistas. Os relatórios passaram por crítica de um técnico especializado para identificar possíveis distorções. Uma estatística ainda analisou os dados finais para garantir a qualidade do le-vantamento. Todo o trabalho foi elaborado pela equipe da Datalink, comandada por Rafael de Barros, profissional com anos de experiência e que já comandou o departamento de pesquisas da Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo). ‘TOP TEN’ Com o maior índice de lembrança na cabeça dos francanos entre todos os campeões de 80 categorias, o Comércio da Franca ocupa o pódio do ‘Top Ten’, o grupo de empresas que são citadas em seus segmentos por mais da metade dos entrevistados. O ‘Top Ten’ representa as marcas mais fortes na cidade. O jornal foi lembrado por 86% dos entrevistados na categoria “Jornal de Franca”. “O resultado vem coroar um ano de muito trabalho. Para nossa equipe é um orgulho saber que estamos, literalmente, na cabeça dos francanos. Essa penetração na comunidade aumenta ainda mais nossa responsabilidade e preocupação, que é a de sempre fazer um jornal sério e combativo, somando cada dia e cada edição a uma história de 91 anos de sucesso e credibilidade”, disse a editora-chefe, Joelma Ospedal. Os primeiros colocados de todas as categorias serão premiados na festa de gala do Top of Mind em setembro (leia mais ao lado).