Dízimo ajuda Record a dar guinada em audiência

Um dos atuais fenômenos da televisão brasileira é a Rede Record. Não que tenha descoberto a pólvora, mas conseguiu algo antes inimaginável: chegar bem próximo dos níveis de audiência da Globo e ultrapassar o SBT. A alavanca para tudo isso foi a audiência da novela Prova de Amor, que caiu no gosto popular. Segundo o colunista do jornal Folha de S.Paulo, Daniel Castro, no centro de todo esse sucesso está o dízimo pago pelos fiéis à Igreja Universal, grande mantenedora da emissora. Ainda segundo o colunista, a Record não conseguiria produzir as novelas, os telejornais e os programas de variedades que vêm alavancando suas receitas sem os quase R$ 500 milhões que a Igreja Universal do Reino de Deus, do bispo Edir Macedo, injetou legalmente apenas nos dois últimos anos, principalmente ao comprar espaço na madrugada a preços muito altos. Nestes horários passam aqueles programas que mostram cultos e histórias de pessoas que entraram para a igreja e tiveram todos os seus problemas resolvidos. Desde o início do ano, a rede Record já é a segunda maior audiência da TV brasileira no horário nobre (entre 18 e 24 horas). Houve momentos em que conseguiu até mesmo ultrapassar a TV Globo. Até o final do ano, a expectativa é passar o SBT também na média diária (das 7 à meia-noite). O presidente da emissora, Alexandre Raposo, estimou que fechará 2006 com uma receita bruta de R$ 950 milhões, ou seja, R$ 150 milhões a mais do que o SBT de Sílvio Santos. Desse valor, pelo menos R$ 240 milhões sairão do dízimo que os fiéis dão à igreja. Esses números colocam a empresa entre os maiores anunciantes do País. Para se ter uma idéia, para chegar a esse valor o governo federal teria que juntar o que gasta de anúncio com a Petrobras e o Banco do Brasil. O crescimento da Record também é visível na sua estrutura. Em 1995, ocupava uma área construída de 8 mil metros quadrados na Barra Funda, em São Paulo. Hoje, são 44 mil metros quadrados. Ainda assim, alguns setores tiveram que se mudar para um prédio nos Jardins. Já a produção de novelas se concentrará no RecNov, complexo no Rio de Janeiro que terá oito estúdios em 2007.