‘Comércio’ realiza o Top of Mind 2006

A segunda edição do Top of Mind em Franca será realizada a partir desta semana. A pesquisa tem por objetivo conhecer as empresas mais identificadas pela população em 80 segmentos. O levantamento indicará a força e a penetração de cada marca. Pelo menos 900 pessoas de ambos os sexos e de todas faixas etárias e classes sociais serão ouvidas. O jornal Comércio da Franca assumiu a promoção do Top of Mind 2006 e contratou a empresa Datalink, especializada em pesquisas de mercado e opinião pública, para realizar o levantamento. O processo de entrevistas e apuração durará entre três e quatro semanas. A divulgação dos resultados ainda não tem data para acontecer. O diretor-responsável do Comércio, Corrêa Neves Júnior, disse que o jornal vai realizar o Top of Mind 2006 por acreditar na importância que a pesquisa tem para as empresas de Franca ou que aqui atuam. “Em vez de fecharmos parcerias, como no ano passado, decidimos por contratar a Datalink e promover a realização da pesquisa de maneira independente. É um processo ainda mais confiável e preciso”, disse. Em setembro, o Comércio fará a festa de premiação para os campeões. Políticos, autoridades e personalidades de expressão nacional serão convidados para o jantar de gala onde os vencedores serão premiados. Segundo o diretor da Datalink, Raphael Ferreira de Barros Filho, o critério de pesquisa utilizado neste ano será mais detalhado do que o de 2005. “No ano passado, o Top of Mind foi feito de maneira menos específica. Agora, vamos estudar diferenciadamente, por sexo, idade e renda. O estudo representará com mais fidelidade o pensamento da população. Usaremos questões simples, como ‘qual nome de cabeleireiro você se lembra em Franca?’, para não deixar dúvidas ao entrevistado”, disse Barros Filho, que tem 20 anos de experiência e já foi coordenador de pesquisas da Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo). Segundo ele, o resultado do Top of Mind é uma importante ferramenta para direcionar o empresário quanto às decisões de investimento em propaganda e marketing. “O nível de confiabilidade é de 95% e segue normas internacionais no controle de qualidade”, disse Barros Filho. IMPORTÂNCIA O Top of Mind é aguardado com muita expectativa pelos setores de marketing das empresas e agências de propaganda, pois ele avalia o retorno dos investimentos feitos para difundir as marcas. O pioneiro na realização do Top of Mind foi o jornal Folha de São Paulo, que promove as pesquisas e premiações desde 2001. No ano passado, Coca-Cola, Omo e Nestlé ganharam o Top do Top, que premia as marcas mais lembradas sem considerar suas áreas de atuação.