Investimentos consolidam ‘Comércio’

Investir, investir e investir. A política do jornal Comércio da Franca de estar sempre à frente de seu tempo produz frutos representados pelos números do Ibope. Sejam em novos cadernos, funcionários ou maquinário, essa é a forma encontrada pela empresa para manter a liderança absoluta entre os jornais que circulam em Franca e região. E a fórmula se mostra correta. Independentemente de faixa etária ou classe social, há mais de 30 anos, os leitores demonstram preferência pelo jornal que todo mundo lê. A pesquisa Ibope, realizada entre os dias 6 e 13 de março, mostrou que 86,6% dos leitores usam suas páginas para ficar a par do dia-a-dia da comunidade, do País e do mundo. Os concorrentes, se somados e multiplicados por quatro, não alcançam essa penetração (veja quadro acima). Um dos próximos objetivos da empresa, segundo Corrêa Neves Júnior é a ampliação física de sua área. “Não há muitas alternativas, mas estamos etudando algumas”, revelou. Enquanto isso a aposta é fortalecer o jornal em nichos prontos a serem explorados. O principal exemplo é o caderno Se Liga. Lançado há poucas semanas, o espaço é voltado ao público jovem e tenta conquistar uma faixa de leitores mais afeita a novidades tecnológicas. “Comunicar-se é uma característica do ser humano. Os jovens não são diferentes. Só temos de falar sua linguagem”, disse o diretor-executivo Corrêa Neves Júnior. A idéia surgiu em um congresso de jornalismo na Argentina do qual participaram Sônia Machiavelli Corrêa Neves, presidente do Conselho Administrativo; Corrêa Neves Júnior; e Joelma Ospedal, editora-chefe. Na ocasião, debateram-se formas de conquistar esse tipo de público. A tarefa foi entregue à editora-assistente Denise Silva. Talentosa e jovem - tem 24 anos - ela deu forma à idéia trazida do exterior. E o sucesso foi imediato. “Os jovem são inteligentes e bem informados. Só costumam usar outros meios para se informar. Nossa tentativa é fazer do jornal a melhor opção para essa faixa etária. Por isso, o Se Liga tem uma diagramação diferente, procura dar informações objetivas sobre assuntos do interesse dos adolescentes. Tudo com a mesma precisão característica do Comércio ao longo dos anos”.