AM conquista ouvintes

Acordar com o Daniel. Tomar café acompanhada pelo Everton. Despedir-se do marido tendo ao fundo o Valdes. Almoçar ao lado de Valim e lavar a louça escutando o Hélio. A rotina da dona de casa Vera Lúcia Nasif, 53, moradora no Jardim Brasilândia, ilustra a realidade demonstrada pela última pesquisa do Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Estatística) sobre o mercado da comunicação em Franca. O número de ouvintes das rádios AM da cidade está crescendo. Hoje, eles praticamente empatam com os que preferem as rádios FM, as mais ouvidas até apenas cinco meses atrás (veja quadro abaixo). As duas principais emissoras, Difusora AM e Hertz FM, estão praticamente empatadas em números absolutos de ouvintes. Éverton Lima, diretor artístico da Difusora e há 35 anos no ramo, comemora a terceira vitória consecutiva sobre os concorrentes e também a mudança na realidade do mercado. “O perfil do ouvinte mudou. Conquistamos muitos que antes não ligavam nas rádios AM. Isso é reflexo do processo que teve início há pouco mais de um ano quando Corrêa Neves Júnior assumiu o controle acionário da emissora e passamos a priorizar a notícia”, afirmou. Júnior concorda. “O preconceito contra a AM diminuiu. Temos uma liderança consistente (veja quadro ao lado), alicerçada nesse DNA de informação que trazemos do jornal Comércio da Franca”, disse. Dona Vera reflete as palavras do diretor da emissora. A maioria dos programas é líder de audiência com mais de 40% do Ibope. Das 4 às 16 horas a preferência é absoluta. “Só mudo das 9 às 10 horas para ouvir o padre Marcelo Rossi”, disse a ouvinte. “Contra Deus não tem jeito mesmo”, brinca Corrêa Neves Júnior. A aposta é total no jornalismo. Tanto que novidades já estão no ar e nem foram alvo da pesquisa do Ibope. Alessandro Macedo é o âncora do terceiro noticiário da emissora em um horário completamente novo: todas as noites das 22 às 24 horas. “É a oportunidade do ouvinte conferir o que será notícia no dia seguinte, além de um resumo do que foi o dia”, explica o radialista. A maior novidade, contudo, está na internet. A rádio já pode ser ouvida 24 horas por dia através do computador. Isso transformou as distâncias em detalhe insignificante. “Interessa-nos estar presentes também junto àquelas pessoas que moram longe. Imagine um francano residente nos Estados Unidos poder acompanhar de perto um jogo de basquete ou as notícias de sua cidade. Ou então alguém criado aqui, mas ausente há anos, voltar a escutar o programa do Valdes. Essa experiência é marcante e a Difusora hoje proporciona isso”, acredita Corrêa Neves Júnior.