Destino preferido do autor britânico Peter Mayle e do diretor e produtor de cinema Ridley Scott, “Luberon” (esse pedacinho especial da Provence) reforça presença no Brasil e apresenta experiências longe da massificação. Em um momento em que destinos europeus enfrentam os efeitos do overtourism, o Luberon, na Provença francesa, aposta em um modelo de turismo que privilegia a autenticidade, preservação do patrimônio e as experiências vividas sem pressa.
Clique aqui para fazer parte da comunidade de OVALE no WhatsApp e receber notícias em primeira mão. E clique aqui para participar também do canal de OVALE no WhatsApp
A estratégia, alinhada aos conceitos de quiet luxury e slow travel, foi apresentada ao mercado brasileiro na última semana de outubro, por Bianca Ogel, responsável pela promoção do Destination Luberon. “Trata-se de um cantinho secreto na Provence.”
Durante a missão, que incluiu reuniões e treinamentos com mais de 50 profissionais do turismo, o destino apresentou novidades para 2027 e reforçou seu posicionamento junto ao público brasileiro. Presente no país há dez anos, com duas missões anuais, o Destination Luberon tem no Brasil um de seus mercados prioritários. Os brasileiros já figuram entre os dez principais públicos internacionais da região.
Entre campos de lavanda, vinhedos, olivais e pequenas aldeias de pedra, o Luberon oferece uma alternativa ao turismo de massa. Vilarejos como Gordes e Ménerbes, frequentemente destacados por publicações internacionais de viagens, incluindo a Travel + Leisure, representam uma Provença que preserva sua identidade, arquitetura e tradições.
A proposta é estimular viagens mais longas, com maior envolvimento com a cultura local. Caça às trufas, oficinas de produção e degustação de azeite, experiências ligadas ao cultivo da lavanda, visitas a ateliês de artistas e roteiros de ciclismo entre vilarejos integram uma oferta que valoriza produtores, artesãos e a economia regional.
A arte também ocupa lugar central na programação de 2027. O bicentenário da fotografia será celebrado com o projeto Le Regard en héritage, que reúne exposições, encontros e oficinas até o verão europeu de 2027. Entre os destaques está uma exposição dedicada à fotógrafa Dorothea Lange, em Cavaillon, até 6 de janeiro.
Na hotelaria, Lourmarin receberá o cinco-estrelas Hôtel de la Fontaine, enquanto Lauris ganhará o Maison Camille, restaurante inteiramente dedicado à gastronomia sem glúten.
Para os amantes de atividades ao ar livre, está previsto o lançamento de um novo percurso de trail. Outras experiências reforçam a identidade cultural da região.
L’Isle-sur-la-Sorgue é um dos principais polos europeus de antiguidades, com galerias e mercados que atraem colecionadores de diferentes países. Já Lourmarin preserva a tradição de seu mercado semanal, realizado às sextas-feiras, entre produtos locais e especialidades provençais.
No Brasil, o Destination Luberon é representado pela CC | Promonde Marketing. A presença da região no mercado também inclui representações independentes da Sur Mesure Private Homes e do grupo hoteleiro Beaumier, com propriedades em Bonnieux e Lourmarin.
Mais do que ampliar o número de visitantes, a estratégia do Luberon busca atrair viajantes interessados em permanecer mais tempo, consumir produtos locais e descobrir o território
para além dos circuitos tradicionais. Uma proposta em que o luxo se traduz menos pela ostentação e mais pelo tempo, pela exclusividade das experiências e pela relação com o lugar.
