O Fest’UP Bauru está chegando e com uma presença confirmada que tornou o evento ainda mais aguardado por profissionais e estudantes de comunicação. Além das palestras já estabelecidas na grade, a organização trouxe Marcelo Bueno, que conduzirá uma oficina prática de inteligência artificial aplicada ao trabalho criativo. Evento acontece neste sábado, 7, na FIB Bauru.
O conceito “mão na massa” traz a promessa de um dia dinâmico e interativo. Marcelo é jornalista de formação, professor universitário, pesquisador em mídia e tecnologia e criador do projeto Claude para Comunicadores, projeto voltado ao uso prático da inteligência artificial no dia a dia dos profissionais de comunicação.
“Serão 3 horas de oficina, conteúdo muito rico, em um grupo reduzido, pensado para permitir mais proximidade, troca, experimentação e espaço para dúvidas. A oficina passa por temas como planejamento, criação de conteúdo, identidade visual, métricas e automação, com aplicações práticas em Claude, ChatGPT e Gemini. Mais do que conhecer ferramentas, a proposta é entender como dar contexto, direção e identidade ao uso da inteligência artificial para que ela realmente contribua com o trabalho criativo”, detalha Marcelo.
Programação
Outros palestrantes de peso integram o line-up no sábado. Giovanna Pieroni traz seu conhecimento na palestra “Competências de IA para o Futuro da Comunicação”. A especialista é professora de IA e Tecnologias Emergentes na Faculdade Cásper Líbero. Publicitária pelo Mackenzie, tem especialização em produtos de IA pelo MIT.
Rafael Silva, diretor de Marketing e Expansão da Lecom, cofundador da LAHAR e especialista em tecnologia, growth marketing e desenvolvimento de negócios, abordará “Tecnologia, Marketing e Negócios em Constante Movimento”.
Marcio Zorzella em ‘Todas as Trilhas Passam por Mídia’, faz uma provocação: mídia não se calcula. Mídia se decide. Com mais de 30 anos de experiência, atuou em agências, anunciantes, empresas de tecnologia para publicidade e veículos de comunicação, incluindo a Nike Brasil. Hoje lidera a Zorza&Co e acumula reconhecimentos como Effie Gold e Leão de Bronze em Cannes.
Gustavo Victorino fala da “Criatividade como Instinto. Adaptação Como Sobrevivência”, na palestra em que reflete sobre a evolução necessária a partir das novas convergências da tecnologia na comunicação. Chief Creative Officer da Talent, Gustavo soma 26 anos de carreira em agências como AlmapBBDO, DM9DDB, Wieden+Kennedy e Africa Creative. Seu trabalho reúne 40 Leões em Cannes e 32 prêmios Effie no Brasil e na América Latina.
Em modo trilha
No Fest’UP, o público sai do modo avião e entra em modo trilha. A proposta é reunir diferentes experiências, especialidades e perspectivas em um mesmo ambiente, ampliando repertório e criando conexões entre estudantes, professores, profissionais e empresas. Mais do que apontar um único caminho, o evento mostra como diferentes áreas da comunicação se cruzam em um mercado que rompe fronteiras e se transforma continuamente.
“Em um mercado no qual ferramentas, formatos e comportamentos mudam rapidamente, a atualização profissional não se limita a acompanhar novidades. Exige repertório para questionar práticas estabelecidas, interpretar transformações e tomar decisões melhores. É nesse ponto que encontros presenciais com profissionais de diferentes especialidades ganham importância. Além do conteúdo das palestras, o Fest’UP cria oportunidades para trocar experiências, conhecer outras perspectivas e ampliar conexões entre estudantes, profissionais, professores e empresas”, afirma Anaí Nabuco, presidente da Associação de Profissionais de Propaganda - APP Bauru, filiada à APP Brasil, organizadora do evento.
Serviço
Fest’UP Bauru 2026 — Trilhas da Comunicação
Data: sábado, 7 de novembro de 2026
Horário: credenciamento às 8h; programação a partir das 9h
Local: FIB — Faculdades Integradas de Bauru
Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/fest-up-bauru-2026/3584075
Instagram: @festupbauru
