Quando a editora Rocco comprou os diretos da publicação dos dois primeiros volumes da série Harry Potter, apresentados na Feira de Frankfurt, em 1998, J.K. Rowling já havia ganhado o Nestlé Smarties Book Prize pelo primeiro livro da saga, lançado na Inglaterra um ano antes.
Ainda que na época o livro não tenha "estourado" como um fenômeno editorial, havia uma aposta de boas vendas. Mas ninguém poderia imaginar que a série se transformaria no fenômenos que perdura até hoje. Por que, sim, 20 anos depois, o bruxinho continua fazendo verão.
Mais do que fidelizar um público, J.K. Rowling mudou os hábitos de leitura de uma geração. Crianças e jovens de todo o mundo, impactados por essa literatura fantástica, passaram a buscar outras experiências literárias, o que abriu espaço à publicações, inclusive de outras editoras.
"Harry Potter impulsionou o movimento 'Young Adult'. Esse gênero conseguiu falar com o jovem na linguagem dele e trazer assuntos que interessam para eles", afirmou Luís Antonio Torelli, presidente da Câmara Brasileira do Livro. "Podemos ver isso muito bem na época da Bienal do Livro de São Paulo. Durante o evento, vemos milhares de jovens buscando livros que sejam escritos para eles; em filas para pegar autógrafos de autores com quem se identificam; assistindo palestras de autores que escrevem e falam a mesma língua que eles", continou.
SEGREDO.
J.K. Rowling conseguiu um proesa: fazer com que jovens lessem livros longos e sem ilustrações. "São muitos os elementos necessários para fazer de um livro um grande sucesso. No caso de Harry Potter, entre os ingredientes que contribuem para tal sucesso estão o cenário peculiar, que acompanha o cotidiano fantástico de um colégio interno que forma bruxos e ensina magia", informou a editora Rocco.
"Ainda na trama, vemos a fusão do universo mágico com a tecnologia (vassouras e quadribol, varinhas e livros); o intercâmbio de estilos num único livro, pois há na trama fantasia, aventura, suspense e romance, associados à discussão de questões universais e atemporais como orfandade, bullying, política, importância da mídia e etc; e, claro, a enorme empatia e identificação gerada por personagens tão carismáticos e bem construídos", segue nota.
Ou seja, além de uma narrativa inovadora, que fala diretamente com o jovem, a autora criou um universo que desperta a imaginação sem desprezar referências e relações humanas. "Essa realidade paralela possibilita que a história nunca acabe. Um exemplo claro disso é a nova saga "Animais Fantásticos e Onde Habitam", que aborda toda a riqueza da fauna presente nos primeiros contos de Harry Potter", lembra Torelli.
FIDELIZAÇÃO.
Fato é que Harry Potter não só criou como fidelizou uma geração de leitores. Na corrida por obras que suprissem a necessidade do leitor que não aguentava esperar o próximo volume da saga do bruxo, obras como "O Senhor dos Anéis" (Martins Editora), de J.R.R. Tolkien, de 1954, e "As Crônicas de Nárnia" (Martins Fontes), de C.S.Lewis, escrito entre 1949 e 1950, foram redescobertas.
E, de carona no filão aberto surgiram "Crepúsculo" (Intrínseca, 2005); "Jogos Vorazes" (Rocco, 2008); e "Percy Jackson e os Olimpianos" (Intrínseca, 2005).
Até o cinema entrou na dança. Nasceram daí estrelas como Daniel Radcliffe e Emma Watson, bem como Kristen Stewart e Jennifer Lawrence. Mais, após a divisão do último livro da saga Potter em dois filmes, "Jogos Vorazes" e "Crepúsculo" fizeram a mesma aposta com expressivo resultado de bilheteria, cerca de US$ 1,5 bilhão cada.
E o número de interessados nas obras recém-chegadas ao mercado editorial têm crescido. Dados da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil mostram, em breve comparação, que estudantes leram em 2007 média de 7,2 livros por ano; em 2015, o dado pulou para 9,3 obras.
Mas agora, soma-se a literatura fantástica outro movimento: o diálogo entre público e blogueiros via livro já é uma realidade..