A entrada da cantora Anitta no Conselho de Administração do banco digital Nubank, em junho, e de Gisele Bündchen, na última semana, no Comitê de Sustentabilidade da Ambipar, empresa de gestão ambiental, marcam uma virada no uso de celebridades pelo marketing corporativo no Brasil.
O foco, agora, é buscar celebridades que tenham valores em linha com os propósitos da empresa. Mais que isso: atrair personalidades que possam ajudar com ideias para melhorar os negócios. Não à toa, Gisele se tornou acionista da Ambipar.
— Gisele tem uma pegada ambiental interessante, enquanto Anitta tem apelo popular. Há um alinhamento dessas características, respectivamente, com os propósitos da Ambipar, que atua em gestão ambiental, e com o Nubank, que cresceu buscando um público desbancarizado — diz Larissa Quaresma, analista da Empiricus Research.
Ou seja, não se trata apenas de um trabalho de imagem, mas de amplificação de propósito da empresa. A diferença é que essas celebridades passam a influenciar em decisões corporativas.