O comércio varejista do Vale do Paraíba e Litoral Norte deve registrar crescimento de 4% nas vendas em novembro, impulsionado pela Black Friday. A estimativa é do Sincovat (Sindicato do Comércio Varejista de Taubaté e Região), que avalia que o resultado será moderado diante do cenário econômico e do alto faturamento registrado no mesmo período do ano passado.
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Em novembro de 2025, o comércio regional movimentou R$ 6,8 bilhões, crescimento de 1,1% em relação a 2024. Foi o melhor resultado para o mês desde 2008, quando começou a série histórica.
A Black Friday, que se tornou a segunda data mais importante para o varejo brasileiro, atrás apenas do Natal, também ampliou sua presença nas lojas físicas. As ofertas, antes concentradas na última sexta-feira do mês, passaram a ocupar todo o período de novembro, conhecido como Black November. Vestuário, calçados, farmácias, perfumarias e lojas de eletrodomésticos e eletrônicos estão entre os segmentos que mais aproveitam a campanha. Restaurantes, hotéis e cinemas também aderem às promoções.
Para o comércio eletrônico, a previsão da empresa Confi é de faturamento de R$ 13,3 bilhões entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% sobre 2025. O volume deve chegar a 69,4 milhões de produtos vendidos, crescimento de 15,4%.
A Sincovat ressalta, no entanto, que a expectativa para as vendas pela internet não representa necessariamente o desempenho das lojas físicas. Na região, os dados mais recentes mostram desaceleração, com avanço de apenas 0,2% no faturamento do varejo entre julho e agosto.
Juros elevados, alta da inflação e endividamento das famílias estão entre os fatores que limitam o consumo.
Por outro lado, o pagamento do 13º salário, os reajustes do Bolsa Família e uma possível redução dos gastos com apostas esportivas podem aliviar o orçamento das famílias e favorecer as compras.
As projeções do Sincovat utilizam dados da Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista, elaborada mensalmente pela FecomercioSP com informações de receitas declaradas pelas empresas à Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo.