Os jundiaienses são privilegiados. A 15 minutos do Centro da cidade, paisagens rurais se avolumam, com a impressão de que atravessamos um portal e adentramos em uma vila mais silenciosa, com animais equestres, vasta vegetação e uma tranquilidade incomum aos dias de hoje. Para aproveitar esses momentos e incrementar a economia local, surgiram as rotas turísticas jundiaienses. Atualmente, das oito rotas estabelecidas e demarcadas para este segmento, cinco são consideradas rurais com a participação de 84 empreendimentos, entre eles, restaurantes, adegas e trilhas, que atraem mais de 1,2 milhão de turistas ao ano.
Divididas conforme o produto oferecido ou o bairro instalado, são consideradas rotas rurais a Rota do Castanho, Rota da Terra Nova, Rota do Vinho, Rota da Uva e Rota da Cultura Italiana. As demais são Rota do Brincar, Rota do Centro Histórico e Rota da Cerveja. Desde a criação das Rotas Turísticas, os empreendimentos turísticos envolvidos identificaram um crescimento médio de 20% no número de turistas recebidos nos últimos dez anos. Entre as ações para impulsionar o crescimento destaque para a manutenção das redes sociais, gerenciamento de conteúdo on-line, ações de press tours com imprensa focada em turismo, famtours, entre outras.
A dinâmica do turismo no município mostra que, entre 70 e 80% do fluxo provêm do turismo de lazer, ou seja, do turismo rural, enoturismo, turismo gastronômico e outras modalidades presentes. Somente 30% do fluxo, atualmente, provém do turismo de negócios.
Além das rotas já estabelecidas e divulgadas, neste momento estão em estudo e desenvolvimento a Rota dos Sabores, que inclui empreendimentos das regiões do Corrupira, Fernandes, Rio Acima, Champirra, São José da Pedra Santa e adjacências e a Rota Afro, que tem como foco valorizar a história e memória da comunidade afrojundiaiense.
Atualmente temos 3,5 mil empresas com CNAE de turismo em Jundiai, gerando 9.493 empregos (5,50%) do total da cidade. Com mais de 1,2 milhão de turistas por ano, a maioria, cerca de 70%, vem para Jundiaí por conta do turismo rural.
A grandeza econômica do setor pode ser medida por dados de 2023, com arrecadação de R$ 14,2 milhões em ISS e taxa média de ocupação na hotelaria de 65%.