No universo vasto das redes sociais, um nicho tem conquistado cada vez mais espaço entre os entusiastas: os amantes de perfumes. Para muitos, essas fragrâncias não são apenas uma questão de aroma, mas verdadeiras obras de arte encapsuladas em frascos elegantes e cativantes.
Ellen Neute Machado, encarregada de produção de 37 anos, é uma dessas aficionadas. Desde a infância, ela nutre um fascínio especial por perfumes, um amor que nasceu nas férias passadas na casa de sua tia. "Na pia do banheiro dela ficavam aqueles lindos frascos de perfumes importados, eu ficava deslumbrada", recorda Ellen.
Atualmente, Ellen possui uma coleção de 12 perfumes distintos, variando desde fragrâncias suaves até notas mais intensas. Entre eles, destaca-se sua preferência por perfumes doces, mas equilibrados, sem serem demasiadamente enjoativos. Sua marca favorita é Carolina Herrera, da qual possui cinco exemplares.
A coleção de Ellen não é apenas uma paixão, mas um reflexo de suas preferências pessoais e experiências de vida. Ela explora desde perfumes mais "acessíveis", como o Kenzo L'elixir, que pode ser encontrado a partir de R$ 400, até investimentos mais significativos, como Dolce & Gabbana The One e Hypnôse Lancôme, que ultrapassam a marca dos R$ 800.
Quanto à utilização de sua coleção, Ellen adota uma abordagem cuidadosa, fazendo um rodízio entre os perfumes para aproveitar cada fragrância em diferentes ocasiões. "Alguns dos mais intensos são reservados para ocasiões especiais, enquanto outros são utilizados de forma mais regular", explica.
A magia das identidades olfativas: o trabalho de Lívia Castroviejo
Dentro deste nicho, Lívia Castroviejo se destaca como uma perfumista de renome. Com 39 anos, ela é especialista em criar identidades olfativas exclusivas para marcas, empresas e eventos, transformando essências em experiências sensoriais inesquecíveis.
Lívia explica que o desenvolvimento de identidades olfativas é um processo detalhado e criativo. "Primeiro, faço um estudo aprofundado da marca, empresa ou evento para entender sua essência, valores e objetivos", afirma. "Com essas informações, seleciono matérias-primas específicas, como limão siciliano, baunilha, rosa marroquina e cedro, e crio amostras que traduzem a identidade e a mensagem desejada." Cada nota é escolhida com precisão, combinando ciência, técnica e arte para criar uma composição harmoniosa e expressiva.
Para Lívia, o objetivo é que a fragrância se torne uma extensão da marca, criando uma conexão emocional profunda com o público e diferenciando-se no mercado. "O olfato é o sentido mais poderoso para ativar memórias e sentimentos, pois está ligado ao sistema límbico, a área do cérebro responsável por lembranças e emoções", explica. "Por isso, cheiros específicos muitas vezes evocam memórias de infância ou lembranças de entes queridos, despertando sentimentos fortes."
A demanda por identidades olfativas personalizadas está crescendo rapidamente. "Empresas reconhecem o valor do marketing olfativo para influenciar a percepção dos clientes e fortalecer a marca. Além disso, eventos, clínicas médicas, agências bancárias e espaços comerciais buscam criar atmosferas únicas e agradáveis com um ambiente perfumado", destaca Lívia. Ela enfatiza que este é um mercado em expansão, onde a exclusividade e a personalização são muito valorizadas.
Lívia também trabalha com colecionadores de perfumes, muitos dos quais possuem impressionantes coleções. "Eles apreciam a arte da perfumaria e estão sempre em busca de novidades para adicionar às suas coleções", comenta. "Trabalhar com colecionadores é um prazer, pois eles entendem as nuances olfativas e valorizam cada detalhe do processo criativo."
Desenvolver uma fragrância exclusiva é um processo altamente personalizado. "A diferença é significativa", diz Lívia. "Comprar uma fragrância pronta oferece uma experiência padronizada, criada para agradar a um público amplo. Em contraste, desenvolver uma fragrância exclusiva é um processo personalizado, onde cada elemento é escolhido para refletir as preferências e a personalidade únicas do cliente." Para Lívia, ter uma fragrância exclusiva é como ter uma assinatura única, proporcionando uma experiência olfativa verdadeiramente pessoal e memorável.
