O Dia das Mães, comemorado no próximo domingo, é considerado um segundo Natal para os lojistas, em virtude do crescimento das vendas que costuma se verificar nas vésperadas da data. Em que pese um começo de ano fraco para o setor comercial, os comerciantes ouvidos pela reportagem se mostraram otimista e com boa expectativa. Para garantir um resultado dentro do esperado, eles têm adotado promoções, brindes e horários diferenciados para esta semana.
De acordo com Dorival Mourão Filho, presidente da Acif (Associação do Comércio e Indústria de Franca), estes fatores têm sido determinantes para as vendas. “Esperamos um aumento significativo nas vendas, principalmente com o pagamento do salário e horário alternativo”, ressaltou. Para alavancar as vendas, as lojas associadas à Acif funcionarão em horário especial. Na sexta-feira, dia 8, o comércio permanece aberto das 9 às 22 horas. No sábado, dia 9, as lojas abrem das 9 às 18 horas.
Pedro Lancha, presidente da CDL (Câmara de Dirigentes Lojistas) de Franca, também acredita no aumento das vendas, mas com expectativa mais moderada. Para ele, o aumento será modesto e não ultrapassará os 7%, mas os índices já representam um crescimento em relação a 2014. “Mesmo sendo menor que o ideal, já teremos um crescimento e isso é importante. Todos saem às compras para presentear suas mulheres ou suas mães”, disse.
O segmento de joias, um dos mais procurados na data, também tem boas expectativas. Segundo Ana Maria da Silva, proprietária da loja Ana Joias, as vendas já estão crescendo por conta das promoções e variadas faixas de preço. “Desde a semana passada, as vendas aumentaram. É necessário chamar atenção dos filhos pelo preço e pela qualidade”, disse. O gerente do Magazine Luiza do Centro, Matias Taveira, destaca dois outros segmentos que registraram alta nas vendas para este Dia das Mães: tecnologia e moda. “Tablets, notebooks e smartphones têm atraído muita atenção dos clientes, bem como roupas. Acreditamos que teremos uma ótima semana pela frente”, disse.
Campanhas para vender
Como forma de celebrar a data, a loja de calçados Montelli realiza, no sábado, uma série de ações para a campanha do Dia das Mães. Na ocasião, as mulheres poderão fazer um curso de auto-maquiagem, concorrer a vale-unhas em uma esmalteria da cidade e massagens gratuitas, além de ganhar uma necessaire de brinde em qualquer compra realizada na loja. “Queremos que as mães se sintam à vontade na loja e comemorem. Será nosso primeiro Dia das Mães na nova loja”, disse Carol Vilhena, responsável pelo marketing da Montelli.
Ao longo da semana, os shoppings de Franca têm se movimentado para atrair os consumidores que buscam presentes para as suas mães. O Shopping do Calçado, por exemplo, criou a campanha “Mãe à flor da pele”. Até domingo, a cada R$ 150 em compras, os clientes podem se cadastrar para receber um kit especial de beleza para as mães.
Segundo Simone Martins, supervisora de marketing do Shopping do Calçado, os lojistas estão otimistas. “Por conta da economia, acredito que a percentagem das vendas não aumentará muito. No ano passado, tivemos um aumento de 7% em relação a 2013. Este ano, buscaremos manter este crescimento e, para conseguir, trabalhamos com preços variados e estes mimos”, ressaltou a supervisora.
O Franca Shopping também têm feito diferentes ações para despertar a atenção dos filhos para a data. Vanessa Nery, superintendente do shopping, acredita que as compras devem aumentar nesta última semana e a campanha “Amor nas Alturas”, que abrange o Dia das Mães e dos Namorados, é determinante. “Estamos bastante otimistas e nossa proposta ajuda. Teremos boas vendas”, aposta.