O Magazine Luiza teve que rever seu plano de marketing para Copa do Mundo. Dona de uma das cotas milionárias de patrocínio da competição na Rede Globo, estima-se que foram investidos R$ 170 milhões, a rede de lojas tem em seus comerciais o atacante Fred, que foi duramente criticado, principalmente no derradeiro jogo em que a seleção foi humilhada por 7 a 1 para a Alemanha.
O plano B está sendo usado com mais frequência desde então. O ex-goleiro Marcos, um dos heróis do pentacampeonato em 2002, está mais em evidencias nas propagandas do Magazine Luiza.